Escrito por: Juana González
La empresa sueca es la décima que pide el permiso del Ministerio de Hacienda para explotar los segmentos de casino online y apuestas deportivas en Brasil. Las firmas que extendieron sus solicitudes antes del 20 de agosto tendrán una respuesta para fin de año. Betsson se sigue fortaleciendo en América Latina.
Brasil es el mercado de apuestas online más grande de la región.
Betsson va por las operaciones en el mercado de Brasil
Betsson se ha convertido en la décima empresa de juego online en solicitar la licencia de operaciones en Brasil. A partir de la publicación del reglamento del Ministerio de Hacienda, las grandes firmas del sector se han acercado con sus propuestas.
No es extraño, puesto que Brasil es uno de los 10 países con más visitas a páginas de apuestas. Se trata del mercado más voluminoso de América Latina, no solo por su cantidad de habitantes sino por el entusiasmo que generan los deportes y los juegos de azar.
La empresa sueca introdujo su solicitud en el Sistema de Gestión de Apuestas del Ministerio de Hacienda (SIGAP), en paralelo con otros dos operadores internacionales: F12.bet y GaleraBet.
Anteriormente, también habían pedido su licencia Betano, SuperBet, Rei do Pitaco, Sportingbet, BIG Brazil/Caesars Sportsbook, NSX (Betnacional, Mr Jack Bet y Pagbet) y KTO. El Ministerio de Hacienda se comprometió a dar una respuesta antes de fin de año a todas las solicitudes ingresadas hasta el 20 de agosto.
Con esto, las empresas que tomaron la iniciativa podrán estar funcionales para el 1 de enero del 2025, fecha que está pautada como el comienzo de las operaciones fiscalizadas del juego online en Brasil. A partir de entonces, los ingresos netos de juego estarán sujetos a impuestos.
El establecimiento de normas claras en este mercado ha sido determinante para que Betsson se acercara y propusiera su inversión. De hecho, la firma había estado estudiando el caso desde hace tiempo. Tanto es así que su jefe de Marketing para América Latina, Hugo Genaro, es de origen brasileño.
Brasil, la nueva mina de oro del iGaming
La regulación del mercado brasileño ha llevado nuevas oportunidades al sector del juego. A nadie le pasa inadvertido el negocio que representan los casinos online y las casas de apuestas deportivas, que ya se han constituido como entidades de fuerte inversión publicitaria.
De hecho, son entre 15 y 20 los equipos locales que recibirán patrocinios de la industria de las apuestas este año. En muchos casos, se trata de contratos históricos que no podrían ser emparejados por firmas de otros sectores interesados. En toda la región se ve esta regularidad.
Betsson y las empresas que comiencen a instalarse deberán competir con una amplia oferta de juego online, pero sobre todo con los dos principales actores del mercado: Betano y bet365. Según Google Trends, estos dos operadores han estado dominando las búsquedas desde hace tiempo. Los sigue la plataforma Esportes da Sorte.
En el ámbito de los patrocinios, esta preponderancia es muy clara, puesto que Betano es el main sponsor de la Serie A, el campeonato brasileño de primera división. Por eso es que los otros gigantes internacionales que desembarcan en el país ya están buscando clubes o ligas que les den visibilidad.
Conforme lo relevado por la Asociación Brasileña de Entidades del Mercado Financiero y de Capitales (ANBIMA), cerca del 14% de la población de Brasil realizó al menos una apuesta online durante el 2023. Se trata de unas 22 millones de personas.
La penetración tecnológica es uno de los factores de este boom. No solo hay una gran llegada de internet en todo el territorio, sino que existen métodos de pago optimizados para funcionar online, como Pix, que se ha consolidado como una de las opciones preferidas de los brasileños.
Esta industria masiva también repercutirá en las arcas del Estado. Los impuestos por ingresos neto de juego están fijados en el 12%. A esto se le sumará el impuesto del 15% a los premios que superen los R$2.112 (US$402). Se espera una recaudación millonaria para fines de 2025.
El camino de Betsson por América Latina
Para llegar a Brasil, la firma ha estado localizando sus contenidos y buscando aumentar sus controles internos. Recientemente Betsson obtuvo el puntaje más alto, AAA, evaluado por Morgan Stanley Capital International (MSCI), por sus prácticas de ambientalismo, sociedad y gobernanza (ESG por sus siglas en inglés).
Además, ha sido determinante su experiencia en mercados afines. Por ejemplo, en Argentina es uno de los operadores más difundidos. Allí, su patrocinio del club Boca Juniors ha sido la clave para llegarle al público. También es sponsor de Racing de Avellaneda.
En Argentina la marca cuenta con fuertes campañas en publicidad gráfica y en redes sociales. A pesar de su inversión, la crisis económica del país se ha traducido en un retroceso de las ganancias.
No puede decirse lo mismo de México, donde los ingresos ha prosperado de la mano las apuestas deportivas. Allí se ve un sostenido crecimiento de las bases de usuarios activos.
Otro mercado latinoamericano donde Betsson tiene resultados positivos es Colombia, que cuenta con la legislación de juego online de más larga data en la región. Allí la firma ha instalado su central de operaciones para toda América Latina, debido a la conveniencia fiscal del sistema colombiano.
Para impulsar su crecimiento, Betsson se ha unido a Atlético Nacional de Medellín como sponsor oficial. El club es la actual llave para el avance de la plataforma de apuestas deportivas en el país, donde compiten gigantes internacionales.
La actividad de la empresa se extiende a Perú, donde se han reglamentado los juegos y apuestas online, y a Chile, donde el proyecto fue aprobado por la Cámara de Diputados pero aún no llegó al Senado. La marca con sede en Estocolmo cobra un rol cada vez más protagónico en la región.
