Escrito por: Juana González
La marca sueca de apuestas deportivas y casino online ha confirmado un nuevo acuerdo con el fútbol latinoamericano, esta vez con Atlético Nacional de Colombia, uno de los clubes más ganadores y populares del país. Betsson invierte con todo en la promoción de su imagen por el continente, con el claro objetivo de convertirse en el principal operador en línea.
Un nuevo patrocinio deportivo de Betsson en América Latina.
Betsson, por tres años en la camiseta de Atlético Nacional
El 2024 se inaugura con un nuevo contrato de Betsson en el fútbol latinoamericano, esta vez en Colombia. A partir de esta temporada, será el sponsor oficial de Atlético Nacional de Medellín, uno de los clubes protagónicos del plano nacional y regional. La marca sueca hizo público el anuncio en su web, en tanto que expande con decisión su cartera de apuestas deportivas online, maximizando el alcance de su imagen entre la hinchas.
El acuerdo tiene una validez de 3 años e incluye la presencia de Betsson en las camisetas de los conjuntos futbolísticos masculino y femenino, así como publicidades en el estadio y en las conferencias de prensa. A su vez, la casa de apuestas podrá ofrecer contenidos exclusivos de los “Verdolagas”, lo cual sin dudas será un punto a favor para los usuarios de la plataforma. Atlético Nacional irá en busca de un nuevo trofeo local, pero también está clasificado a la edición de este año de la Copa CONMEBOL Libertadores, donde se enfrentará a los grandes de toda América Latina.
Desde el club de Medellín recibieron a Betsson con entusiasmo, remarcando que desde hacía 23 años no se cambiaba el sponsor. También pusieron en valor la búsqueda constante de liderazgo en el sector empresarial de la plataforma sueca, que coincide con las aspiraciones de la institución por convertirse en el líder de su disciplina. Con los ingresos de la casa de apuestas, el equipo de primera división podrá realizar contrataciones importantes, así como mantener un plantel de excelencia.
Por su parte, el CEO del Grupo Betsson, Jesper Svensson, destacó la reputación ganadora de Atlético Nacional, el club con más trofeos del fútbol colombiano, incluyendo dos Copas Libertadores. Asimismo, manifestó el compromiso de estar a la altura de la afición “Verdolaga” y acompañar al equipo en sus desafíos de los próximos años. La casa de apuestas tendrá una especial cobertura del torneo colombiano.
El liderazgo de Betsson como auspiciante del deporte
El patrocinio de grandes equipos de fútbol es una de las tendencias de la empresa de apuestas y juego online, según se ha visto en los últimos tiempos en la región. Tan solo el año pasado, Betsson se convirtió en la marca con más visibilidad del fútbol argentino, tras formalizar acuerdos para transformarse en sponsor de Boca Juniors de Buenos Aires y de Racing Club de Avellaneda, dos de los equipos más famosos de ese país. Esto le ha dado un impulso notable en sus planes de crecimiento y expansión.
De hecho, el año pasado la firma acordó convertirse en el patrocinador de la Copa CONMEBOL Libertadores femenina. Una de las premisas de la marca es invertir en el desarrollo de las categorías alternativas del deporte, como el fútbol femenino o las disciplinas paralímpicas, en las que hacen falta recursos más que en cualquier otra parte.
La central de operaciones de Betsson para Latam está en Colombia, país que se ha consolidad como una referencia para las empresas del rubro. La legislación colombiana de apuestas a distancia ha servido de modelo para otras experiencias en distintos países de la región. La competencia entre operadores es muy intensa, y por eso las grandes firmas invierten fuertemente en difundir su imagen.
Polémicas en torno a las casas de apuestas y su vínculo con el deporte
La política de auspiciar clubes deportivas está muy marcado en la industria del juego online. Se trata de una estrategia de marketing que permite que las casas de apuestas lleguen de manera directa a su público potencial a través de sus equipos. Sin embargo, este negocio, que mueve cifras millonarias, ha despertado algunos cuestionamientos.
En Colombia, puntualmente, ha habido sospechas de amaños de partidos a causa de la eliminación de América de Cali y Águilas Doradas de la Liga Betplay. El alcalde de Cali, Jorge Iván Ospina, pidió una auditoria para analizar el sorpresivo resultado de dos conjuntos que aspiraban a conseguir el título. Según Ospina, la incidencia de las casas de apuestas podría ser negativa para la integridad del deporte.
De todas maneras, desde la Liga Colombiana Dimayor se ha desmentido que existan tales motivaciones para explicar los rendimientos deportivos. Lo mismo han declarado las autoridades de los clubes acusados. A pesar de todo, la asociación de empresas de apuestas online con entidades del deporte está cada vez más tela de juicio en la región.
