Escrito por: David ÁlvarezLa marca sueca de juegos y apuestas online reportó un crecimiento del 12% en sus ingresos, aunque en Latinoamérica cayeron 3,3% arrastrados por Argentina. Otro factor de esta tendencia en la región fue un rendimiento menor al esperado en el segmento de apuestas deportivas.
Betsson es una de las principales marcas de apuestas online en Latinoamérica.
Bajan los ingresos de Betsson en América Latina
La multinacional sueca de juego online ha publicado el balance correspondiente al primer trimestre de 2024. Si bien la tendencia general es hacia el alza, Betsson ha visto un traspié en uno de sus mercados clave: Latinoamérica.
En la región los ingresos de los primeros tres meses del año fueron de €43,7 millones (US$46,8 millones). Esto es un 3,3% menos que en el mismo período del 2023. Se trata de un resultado no tan esperado, sobre todo considerando la inversión de Betsson en la mayoría de los países latinoamericanos.
Una de las explicaciones que dio el CEO de la empresa, Pontus Lindwall, es el rendimiento hacia la baja en el margen de las apuestas deportivas a nivel mundial, correspondiente a un 6,6% menos que el año pasado. En América Latina, este segmento es más fuerte que en otras regiones.
Los resultados en el deporte no acompañaron las expectativas de la empresa. Además, las apuestas deportivas en general cayeron un 3% en todo el mundo. Se trata de una tendencia relativa a los eventos disponibles en cada período.
La otra clave para entender la caída de Betsson en este trimestre es la crisis de la Argentina. El país está sumido en una recesión económica que, para muchos, no tiene una salida a la vista bajo la actual conducción gubernamental.
De hecho, el CEO de Betsson ratificó que la devaluación de más del 50% efectuada cuando asumió Javier Milei perjudicó seriamente las operaciones de la empresa en Argentina y en la región. Las transacciones se siguen realizando en pesos argentinos bajo una normativa cambiaria peculiar.
Betsson ha invertido con decisión en Argentina, donde patrocina a clubes como Racing Club de Avellaneda y Boca Juniors. La plataforma fue una de las primeras en obtener las licencias para operar en las jurisdicciones más importantes del país, como Buenos Aires y Córdoba. Está entre las páginas más visitadas.
La llave para otros resultados en LatAm
Inmerso en sus propias contingencias, Perú también reportó una baja para las operaciones de Betsson. No obstante, en este caso se adjudica como motivo principalmente la caída en las apuestas deportivas. El mercado peruano se alimenta en gran medida de ese segmento.
En cambio, Colombia continuó con la tendencia al alza. Este país se ha consolidado como una central de operaciones para la industria del juego online en América Latina, debido a su legislación con más de una década de funcionamiento y a su posición geográfica privilegiada.
Betsson ha realizado importantes inversiones para sostenerse en Colombia, donde opera con licencia de Coljuegos. Entre los hitos destacados en el reporte del primer trimestre se cuenta el patrocinio de Atlético Nacional de Medellín, que actualmente disputa la Copa CONMEBOL Libertadores.
A partir de este año, hay un nuevo jefe de Marketing para América Latina, con la intención de renovar la oferta y consolidar lo conseguido. Las campañas publicitarias se han localizado cada vez más, y seguirán en esa tónica para llegar de manera personalizada a los usuarios.
Resultados generales más optimistas
A nivel mundial, la marca sueca estableció un total de ingresos de €248,2 millones (US$265,8 millones). Esto representa un 12% más que en el primer trimestre del año pasado, en tanto que señala un crecimiento orgánico del 25%.
En general, la empresa ha ido por la senda trazada en cuanto a su desarrollo y a su base de usuarios. Algunos puntos determinantes han sido el lanzamiento de la plataforma de apuestas online Betfirst en Bélgica y la compra de la marca neerlandesa de juego Holland Gaming Technology.
El EBITDA (ingresos antes de impuestos) tuvo un crecimiento del 32%, al alcanzar la suma de €71,6 millones (US$76,7 millones). Una de las noticias más relevantes fue que el EBIT (resultados de explotación) tuvieron su margen record de ganancias, que fue del 23,3%, frente al 19,4% del año anterior.
En lo relativo a los costes de explotación se registró un aumento del 1,4%, que significó €106 millones (US$113,6 millones). Los servicios fueron un 13,3% más costosos que en el mismo período de 2023 y representaron €84,3 millones (US$90,3 millones).
El área de casino online se destacó, con un aumento del 19% en los ingresos: €180,5 millones (US$193,4 millones). Una de las claves fue el lanzamiento de más de 300 juegos.
Asia y Europa siguen siendo el bastión de Betsson. En este período, la dirigencia destacó el rendimiento de Croacia, Grecia y Letonia, donde se vieron ingresos record.
