Escrito por: Facundo Rossi
El brasileño Hugo Genaro, que forma parte de Betsson desde 2022, ha sido nombrado jefe de Marketing para América Latina en un momento clave de la región. Cada vez más países sancionan reglamentaciones para el juego online. Betsson cerró un año muy positivo, con importantes logros en materia comercial en sus mercados latinoamericanos, como el patrocinio deportivo de Boca Juniors.
El nuevo jefe de Marketing de Betsson ha trabajado con Neymar Jr.
Recambio en al área de Marketing de Latinoamérica para Betsson
Betsson es una de las multinacionales de juego online con mayor presencia en América Latina. Antes del cierre del 2023, nombró a un nuevo director de Marketing para la región. Se trata de Hugo Genaro, que trabaja desde el año 2022 en la firma, habiéndose desempeñado como gerente de alianzas y patrocinios.
En su rol, Genaro, de origen brasileño, fue determinante en logros como el patrocinio de Boca Juniors en Argentina, que le dio un salto enorme a la visibilidad de la marca. También consiguió que Betsson le diera nombre a los torneos de fútbol profesional de primer división de Perú y de Chile. Estos hitos lo convirtieron en un funcionario clave para ocupar el nuevo puesto, con una mayor responsabilidad institucional y desafíos más ambiciosos por delante.
De hecho, Betsson está sumergida en una nueva campaña publicitaria a nivel mundial que involucra América Latina, con el lema “Tu apuesta marca la diferencia”. La frase intenta animar el entusiasmo que suscita una apuesta, con la idea de sumarle emoción a los deportes. En el caso puntual de la región latinoamericana, la actividad publicitaria se centra en los clubes y torneos de fútbol, dada las preferencias de la población.
Al momento de su nombramiento, Genaro destacó la importancia de la integración con las instituciones deportivas. A través de sus ligazones comerciales con entidades de los distintos países, la marca de origen sueco cobra cada vez más color local. Esta es una etapa clave del desarrollo, puesto que las casas de apuestas se han configurado como las principales auspiciantes de los clubes de fútbol, práctica que está prohibida en países como España.
Además de este cambio en el sector de marketing en Latam, Betsson tendrá reestructuraciones mayores, ya que redefinirá los cargos de sus Consejo Directivo en una reunión pautada para marzo, donde se propondrá también el incremento del valor de las tasas del Consejo.
El recorrido del nuevo director de Marketing
El perfil de Genaro combina la actividad en el deporte con el trabajo en el mundo del marketing. No solo fue jugador de vóley, sino que también realizó estudios de periodismo y se recibió en derecho y marketing deportivo. Este decurso lo llevó al área de comunicación del Santos Futebol Clube de Vila Belmiro, donde comenzó a incursionar en las redes sociales, algo novedoso para ese momento en lo institucional.
Los primeros pasos del Santos en la redes coincidieron con la explosión de un jugador que le daría muchas alegrías a su club y a su selección nacional: nada menos que Neymar Jr. El canal de YouTube del Santos pasó a ser uno de los más activos en todo el mundo del deporte. Es un logro que catapultó la carrera de Genaro y lo acercó a las grandes empresas de comunicaciones.
Esta etapa le sirvió para establecer un vínculo con Neymar y continuar trabajando a su lado. Fue el responsable de la imagen en redes sociales del jugador, así como de sus negociaciones de publicidad y de patrocinio. También trabajó con Paulo Henrique Ganso, destacada figura del fútbol brasileño. Esto le valió acuerdos de relevancia con empresas de la talla de Gilette, Gatorade, Seara, Vivo y Samsung.
A continuación Genaro se acercó al espacio de los medios audiovisuales y fue coordinador de redes sociales y marketing digital de Fox Sports en Brasil. A su cargo quedaron las cuentas de YouTube, Facebook, Google y Twitter, en las que se vio una maximización de las ganancias. Fue un período en el que los reportes deportivos comenzaron a convertirse en influencers de las redes, incorporando contenidos transmedia.
Betsson se sigue fortaleciendo en América Latina
La empresa operadora de casinos online y casas de apuestas está en un período de crecimiento en la región de Latam, con operaciones en países como Brasil, Argentina, Colombia, Perú, Chile y México. Brasil está a punto de inaugurar su mercado apuestas a distancia, tras un largo proceso legislativo que necesitó de la reelección de Inácio Lula Da Silva para poder ser llevado a la acción. Es el país con mayor cantidad de visitas a páginas de apuestas deportivas, por lo que genera una gran expectativa.
La actividad de Betsson en Argentina es muy intensa. Además de ser sponsor de Boca Juniors, también lo es de Racing Club de Avellaneda. Cuenta con las licencias clave de la Ciudad y de la Provincia de Buenos Aires, los dos territorios más poblados, además de la provincia de Córdoba, que ganó mediante licitación más recientemente.
Perú está en plenos cambios de su política de juego online, por lo que las oportunidades para las empresas como Betsson son muy interesantes. En Colombia, la firma tiene su central de operaciones para toda la región, en tanto que México se configura como un mercado cada vez más importante.
La relevancia de América Latina se ve claramente en el balance del tercer trimestre de 2023 de la empresa, en el que se percibió un crecimiento del 19% al año. En tanto que Europa se vuelve cada vez más restrictiva con las casas de apuestas deportivas, los nuevos mercados permiten expandir los horizontes de acción.
