Brasil: Betmotion registró un 45% más de usuarios nuevos
La Copa del Mundo de Catar fue un auténtico acelerador de las apuestas deportivas en todo el mundo, como cada vez que el torneo se lleva a cabo. En Brasil los datos fueron particularmente elocuentes, en especial por tratarse del país con más visitas a casas de apuestas. El operador Betmotion informó una suba del 45% en usuarios nuevos.
Betmotion sigue creciendo en Brasil. (©Priscilla Du Preez/Unsplash)
El envión de los meses de noviembre y diciembre
Las casas de apuestas se venían preparando desde hace tiempo para el período trascendental del Mundial de fútbol, pero los resultados acabaron siendo mejores de lo esperados en varios casos. Así lo señala la plataforma Betmotion, una de las principales en el mercado brasileño. El operador registró un aumento de jugadores nuevos entre los meses de noviembre y diciembre que llegó al 45%. Un verdadero hito.
En los 14 años de historia de este sitio de apuestas nunca se había visto un crecimiento de esta envergadura. Si bien la plataforma habían prevista una suba, no se podría predecir con certeza semejante optimismo. Es cierto que Betmotion había desarrollado una serie de contenidos exclusivos para la Copa del Mundo que se esperaba que tuvieran mucho éxito, pero el rendimiento final terminó siendo aun mejor de lo esperado. La empresa celebra junto con los ganadores de la final, pero por sus propios motivos.
Las campañas de difusión de la marca en el Brasil estuvieron sobre todo vinculadas con promociones, que tuvieron circulación por los medios. Betmotion también hizo uso de la estrategia de embajadores, que son muy importantes al momento de consolidar una marca. Desde el 2021, la empresa cuenta con personalidades conocidas en el país como Cristiane, Douglas Ninja, Mackenzie Dern y Billy de BR Futsal; este año también sumó al influencer Matheus Nunes, popularmente conocido como Negrete. Este último se hizo presente en Catar y creó contenidos directamente para la casa de apuestas.
La directora de Marketing de Betmotion, Fernanda Gomes, destacó la alegría de la firma por los excelentes resultados obtenidos. La ejecutiva no se olvidó de ponderar el trabajo llevado a cabo para cumplir esa meta durante todos los meses previos al Mundial. Ahora quedan nuevos desafíos por asumir, en especial a nivel regional, dado que América Latina se muestra cada vez más permeable a las apuestas deportivas en línea.
Un mercado de apuestas más que voluminoso
Brasil es la economía más grande de Latinoamérica, y el país más poblado. No es extraño que las casas de apuestas hagan esfuerzos por sumarse a este mercado, en especial teniendo en cuenta la intensidad con la que se vive el fútbol. Betmotion ha sido uno de los pioneros entre las plataformas internacionales en incursionar en este espacio.
Esto trajo sus ventajas. El aumento del 45% en nuevos usuarios se dio en apuestas en todos los 64 partidos del torneo mundialista de Catar. Resulta curioso que los cinco partidos disputados por la selección brasileña tan solo representaron el 10% del total. La caída de los favoritos a la corona durante los cuartos de final significó un incentivo mayor aun para las apuestas deportivas. En efecto, los vaivenes de los grandes equipos parecieran entusiasmar aun más a la afición.
Otro de los datos reveladores es la modalidad en la que se registraron la mayor parte de las apuestas. En ese sentido, las apuestas en directo superaron notablemente a las apuestas anticipadas. Las primeras llegaron al 56% del total durante los partidos. También se notó un incremento significativo del uso del celular. Pareciera ser que los aficionados viven los partidos frente al televisor pero con el teléfono en la mano.
La falta de una regulación de apuestas deportivas
Brasil es el país con más visitas a páginas de apuestas deportivas en el mundo. Es una tradición que está arraigada en la sociedad y que, con el avenimiento de las nuevas plataformas online, ha ganado preponderancia. Sin embargo, aún no hay una reglamentación para la industria.
Si bien el proyecto de juego online fue aprobado hace un año por la Cámara de Diputados, desde entonces fue pospuesto indefinidamente por motivos políticos. El Senado aún está a la espera de su tratamiento. El presidente saliente, Jair Bolsonaro, se mostró muy crítico de la legislación de las apuestas digitales, hasta el punto de llegar a amenazar con derogar la ley mediante un decreto si estas era finalmente aprobada.
En esta contingencia, el mandatario dejó que se venciera el plazo de dos años que regía para reglamentar las apuestas deportivas en línea. Ahora existe una falta de claridad sobre cómo se ha de seguir, sobre todo en vistas de que la actividad ya está presente y es una clara generadora de riqueza.