Brasil, primero en apuestas deportivas online a nivel mundial
Un estudio de tránsito web muestra a Brasil como el país con mayor visitas a sitios de apuestas deportivas. Si bien este mercado ya venía mostrando su liderazgo en esta área, la Copa del Mundo sirvió para consolidar esta posición, con un aumento de más del 100% en la participación desde 2020. En segundo lugar viene Alemania, importante mercado europeo.
Las apuestas deportivas en Brasil todavía no tienen una ley específica. (©Raphael Nogueira/Unsplash)
La pasión sin límites por el fútbol de los brasileños
Las apuestas deportivas en Brasil se han convertido en uno de los entretenimientos digitales más comunes en los últimos tiempos. Tanto es así que, según relevó la consultora de tráfico online Similarweb, el país es el líder a nivel global en visitas a páginas de apuestas. Una auténtica referencia para el mercado de juego en línea, en especial para América Latina, donde las regulaciones se están comenzando a abrir.
Brasil ha demostrado ser el país con mayor tránsito desde el año 2020, por delante de Alemania, que viene en segundo lugar, y el Reino Unido, ubicado tercero. En el mes de octubre de 2022 se vio un incremento en todo el mundo en los operadores de juego. La inminencia del Mundial de fútbol sin dudas fue el motivo, excepto en países como Estados Unidos. En ese caso, la suba estuvo más relacionada con el torneo de NFL.
En el mes de octubre las visitas a sitios de apuestas aumentaron un 3,5% a nivel internacional. El aumento fue de 34% en relación con el mismo período del 2021, y un 102% más que en octubre del 2020. La Copa del Mundo es el principal atizador, pero esta suba también está relacionado con el mayor acceso a las tecnologías digitales en muchos países.
Uno de ellos es Brasil. Allí el aumento interanual fue muy superior a la media: nada menos que 62%. Y en comparación con octubre del 2020, el incremento fue de 116%. En octubre de este año hubo 113.9 millones de visitas a sitios de apuestas. Por detrás estuvo Estados Unidos, bastante por debajo, con 77.9 millones de visitas. La centralidad cultural que tiene el fútbol en Brasil parece ser el principal motor de la industria del juego.
Catar 2022: el propulsor de las apuestas deportivas
El Mundial de fútbol ha causado un movimiento inigualable en las casas de apuestas, como muestra el estudio de Similarweb. Este era un fenómeno previsible, para el que las empresas de juego se habían estado preparando durante los últimos tiempos. En verdad, este asunto acaparó buena parte de las ponencias en ferias corporativas este año.
En los países donde el fútbol causa una sensación particularmente importante, como los sudamericanos, España y Alemania, este evento produce un influjo significativo de nuevos usuarios. Más aun en Brasil, que según todos los pronósticos es el principal candidato al título. Por eso es que los proveedores del servicio han estado trabajando para motivar la incorporación de clientes, así como la retención de la base de jugadores estable. Al mismo tiempo, la Copa del Mundo es una excusa inmejorable para producir o contratar contenidos innovadores, con los que las mejores empresas se lucen en el mercado.
Un mercado líder sin regulación
Es llamativo que el principal país en visitas a sitios de apuestas aún no tenga una normativa de juego online. La ley que regula esta actividad fue aprobada por la Cámara de Diputados, pero su tratamiento en el Senado ha sido postergado indefinidamente por presiones políticas relativas a las elecciones en Brasil. Las casas de apuestas deportivas internacionales operan con licencias extranjeras, como la de Malta o Gibraltar.
Este vacío legal causa una clara controversia en la industria, separando a las empresas que solo trabajan en mercados regulados de las que se adelantan a la competencia y a las leyes. Como sea, en Brasil el fenómeno es imparable y las principales corporaciones de apuestas digitales ya están instaladas. En muchos casos, hasta hay acuerdos de patrocinio con clubes deportivos que demuestran el nivel de integración comercial alcanzado.
Las empresas más resonantes a nivel mundial
El informe de Similarweb compendiaba las visitas a los 100 principales operadores de apuestas en todo el mundo. El líder internacional demostró ser bet365; solo en Brasil, la plataforma tiene 93 millones de visitas tanto desde ordenadores como teléfonos móviles en los últimos tres meses. Esto representa el 14% del mercado de apuestas deportivas de ese país.
A nivel mundial, empero, se ha visto un claro crecimiento de las nuevas casas de apuestas. Los sitios más reconocidos, como William Hill, siguen liderando el mercado, pero otros operadores, como Betfred demostró en el Reino Unido, compiten de igual a igual. En los Estados Unidos, DraftKings y FanDuel representan la enorme mayoría del volumen de visitas.