Se implementa la regulación de publicidad de criptoactivos
Por una disposición de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), los anuncios de la industria de las criptomonedas deberán ajustarse a reglas protocolares. En especial, tienen que ver con la prevención de riesgos y la concientización sobre la responsabilidad al momento de invertir. La normativa ha comenzado a implementarse desde febrero y ya se ven sus efectos.
La CNMV regula el marketing de las plataformas de criptomonedas. (©Unsplash/Tezos)
Los cambios en los anuncios de criptomonedas
El espíritu de la normativa de la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores) está vinculado con las campañas de inversión segura. Esta reglamentación, aprobada el 10 de enero de este año, surge como respuesta al fenómeno de adicción a las inversiones bursátiles. Conforme con lo dispuesto por la autoridad, las comunicaciones de empresas que ofrezcan servicios de criptoactivos deberán anunciar los riesgos reales de la práctica.
Según la CNMV, todo mensaje dirigido a potenciales inversores en España en el que se haga foco en criptoactivos será considerado publicidad, en especial cuando se fomente su compra o se mencionen las ganancias que puede redituar. Las empresas que se dediquen a comercializar estos productos deberán estar registradas y anunciar las características de la campaña publicitaria: plazo de duración, fechas de actividad, audiencia buscada, entre otras.
Otro de los cambios más significativos es que las publicidades deberán incluir un mensaje de prevención: “La inversión en criptoactivos no está regulada, puede no ser adecuada para inversores minoristas y perderse la totalidad del importe invertido”. También será obligatorio que aparezca un link a fuentes de información sobre el tema, con el anuncio: “Es importante leer y comprender los riesgos de esta inversión que se explican detalladamente en esta ubicación”.
En cuanto al contenido de las comunicaciones comerciales, no podrá haber referencias a ganancias previas de usuarios sin que se incluya el tiempo del retorno. Esto está orientado a reflejar perspectivas más reales de la inversión con criptomonedas y otras herramientas con cadenas de bloques. Muchos inversores minoristas especulan con grandes réditos en el corto plazo, cuando es sabido que eso no es un resultado probable. En lo que respecta al lenguaje, los adjetivos superlativos y diminutivos deberán estar justificados con información constatable, en función de evitar mensajes sensacionalistas que confundan a la audiencia general.
Tras la huella del nuevo gigante comercial
La CNMV no puede perder de vista la actividad de las empresas de criptoactivos. Desde que se prohibiera el patrocinio de clubes deportivos por parte de casinos y casas de apuestas, los brókeres de inversión ganaron territorio en esa área. Cada vez son más los equipos profesionales que tienen sponsors del rubro de las criptomonedas, además de los clubes que desarrollan sus NFTs. En el plano internacional, la presencia de esta industria en el Super Bowl de este año fue insoslayable: las publicidades de plataformas de inversión repercutieron sensiblemente en el mercado y en la audiencia.
Por eso es que la entidad máxima de orden financiero en España quiere tener el asunto supervisado. La nueva regulación implica un aviso previo de las empresas anunciantes, con una antelación de diez días antes de la campaña. En esta comunicación, las agencias deben incluir la documentación requerida. El principal foco de la CNMV es la publicidad masiva.
Los anuncios, además, deberán informar que las criptomonedas son una industria sin reglamentación oficial, y que no están protegidos por el Fondo de Garantías de Depósitos ni el Fondo de Garantía de Inversores. La condición legal de las criptomonedas, sin embargo, podría cambiar en el mediano plazo, en vista de la rápida expansión de su uso.
Los riesgos psicológicos de la inversión irresponsable
En los últimos años se han descubierto conductas patológicas de inversores, en especial desde el auge de las plataformas digitales y la difusión de las criptomonedas. Las personas sin información sobre el tema puede orientar mal sus expectativas y acabar perdiendo más que su dinero. En ese sentido, la adicción a las criptoinversiones son análogas a la ludopatía.
Por eso es que los intereses de las entidades oficiales, como la CNMV, pasen por la comunicación de los riesgos de invertir. En primer lugar, las autoridades tienen la responsabilidad de asegurarse que las empresas no saquen provecho de la desinformación de la audiencia para obtener dinero fácil. Luego, es imprescindible aclarar las cuestiones básicas de la práctica para que el público entienda la importancia de la formación en finanzas para invertir exitosamente.
Desde el comienzo de la pandemia, el alcance de las apps de inversión digital se radicalizó. Desde el Centro de Ayuda para la Adicción a las Apuestas de Corea han señalado que las consultas por adicción al trading se triplicaron en pocos meses. Este dato es sintomático de lo que sucede también en Europa, donde las criptomonedas se han convertido en un bien digital de llegada masiva.