Escrito por: Jerónimo Corregido
Un grupo de diputados provenientes de casi todos los partidos políticos emitieron un comunicado para felicitar a Vélez Sarsfield por no renovar el patrocinio de bplay. Es el primer club de fútbol argentino que opta por no extender su contrato con una casa de apuestas: una respuesta al crecimiento de la ciberludopatía juvenil en el país.
bplay continúa siendo el main sponsor de Estudiantes de La Plata
La Cámara de Diputados se pronuncia sobre Vélez Sarsfield
La proliferación de páginas de apuestas y el crecimiento de la adicción al juego se han convertido en temas centrales de la agenda argentina. En medio de la polémica, el Club Atlético Vélez Sarsfield decidió no renovar su acuerdo de patrocinio con la casa de apuestas bplay.
Este gesto mereció un reconocimiento desde la Cámara de Diputados de la Nación. Un grupo de legisladores firmaron una nota en la que felicitaron al club por su proceder. El proyecto de declaración fue firmado por miembros del peronismo, la Unión Cívica Radical (UCR), Hacemos Coalición Cívica y el PRO:
- Marcela Campagnoli (Coalición Cívica – ARI)
- Natalia Sarapura (Unión Cívica Radical)
- Alejandro Finocchiaro (PRO)
- Oscar Agost Carreño (PRO)
- Margarita Stolbizer (Generación por un Encuentro Nacional)
- Karina Banfi (Unión Cívica Radical)
- Gabriela Brouwer de Koning (Unión Cívica Radical)
- Aníbal Tortoriello (PRO)
- Patricia Vasquez (PRO)
- Carlos Zapata (Ahora Patria)
- Juan Manuel Pedrini (Unión por la Patria)
- Germán Martinez (Unión por la Patria)
- Carolina Gaillard (Unión por la Patria)
- Victoria Tolosa Paz (Unión por la Patria)
- Roxana Reyes (Unión Cívica Radical)
La variedad de partidos abarca todo el arco político, con la excepción del oficialismo. Desde el Poder Ejecutivo y las bancadas de La Libertad Avanza no se le ha dado prioridad a empuje de las apuestas online ni su impacto en la sociedad.
La plataforma bplay es propiedad del Grupo Boldt S.A., una empresa multirrubros de origen argentino. La marca seguirá siendo sponsor del club Estudiantes de La Plata, además de mantener otros acuerdos deportivos vigentes.
Fundamentos y objetivos de la declaración
La nota, dirigida al presidente de la Cámara, intenta generar consciencia sobre los aspectos negativos del juego online en el país. En particular, se subraya el aumento de la publicidad del sector, que está muy presente en el mundo del deporte y en las redes sociales.
Las campañas con streamers, la contratación de embajadores de la marca y el patrocinio de canales para publicitar contenidos son algunos de los ejemplos de marketing que se han visto en Argentina en los últimos tiempos.
A esto se le suma la presencia de las casas de apuestas como patrocinadores principales del fútbol profesional. Incluso la Asociación de Fútbol Argentina (AFA) está auspiciada por una empresa de juego online. Según los diputados que firmaron la comunicación, se trata de un avasallamiento sobre los individuos.
También han remarcado el aumento de las adicciones en general desde la pandemia de 2020. La digitalización frenética que se ha dado en el país y en el mundo está mostrando su cara menos feliz.
Por eso es que se ha elogiado la postura de los directivos de Vélez Sarsfield, sobre todo porque el fin del contrato con bplay implica la renuncia a un importante capital económico. Desde la Cámara de Diputados, se quiere impulsar que más clubes opten por esta vía.
Patrocinios deportivos: ¿desalentarlos, regularlos o prohibirlos?
Este comunicado es una forma de orientar la conducta de los clubes en materia de marketing. Así, se podría dejar el asunto en manos de las entidades deportivas.
Es el camino que se consiguió en Inglaterra. Los propios clubes de la Premier League acordaron no permitir sponsors de la industria de las apuestas. No hizo falta la intervención directa de una ley.
El caso de España es totalmente opuesto. El Poder Ejecutivo decidió intervenir mediante un Real Decreto, en tiempos de pandemia, para prohibir los patrocinios deportivos del sector. La medida encrespó al empresariado, aunque los ingresos crecientes del juego online desde ese momento no parecen convalidar los reclamos.
Una alternativa intermedia podría ser la regulación de los patrocinios mediante ciertas condiciones para su exposición, o un límite máximo de visibilidad. Incluso hay propuestas para orientar el marketing según el grupo etario.
Todas las posibilidades se están evaluando en los 11 proyectos de ley sobre el tema que circulan en las cámaras parlamentarias. La repercusión por la ciberludopatía entre niños y adolescentes ha hecho que el Congreso empiece a mover sus palancas.
Publicidad invasiva y plataformas ilegales
Los contenidos sobre juegos de azar y apuestas online tienen un alcance sin precedentes. Desde transmisiones en vivo de slots en redes sociales hasta invitaciones a apostar realizadas por comentaristas televisivos de fútbol, parece no haber forma de hacer oídos sordos a esta propuesta de entretenimiento.
En una sociedad empobrecida como la argentina, la idea de hacer dinero fácil mediante una apuesta puede ser peligrosamente tentadora. Ante la desilusión de la juventud con el mundo del trabajo, la salida podría estar en un acierto revelador y en un jackpot de casino.
Este tipo de nociones se han instalado sobre todo en el público joven. Resulta paradójico, puesto que las apuestas legales solo están permitidas para mayores de 18 años.
Ocurre que la oferta de sitios con licencia está por completo mezclada con la de plataformas clandestinas. Las autoridades provinciales de juego no han tomado ninguna medida a lo largo y ancho del territorio para dar de baja las páginas ilegales que anuncian sus servicios de manera flagrante.
Es en operadores de esa índole donde se admite el ingreso de menores de edad, puesto que no hay verificación de edad alguna. Los usuarios suelen ingresar mediante un intermediario a quien le realizan el depósito, conocido como “cajero” en la jerga de las apuestas online.
Vélez Sarsfield, marcando un precedente en el fútbol argentino
El club de Liniers no solo ha rechazado la continuidad de bplay como sponsor principal, sino que ha firmado con una empresa de un perfil totalmente distinto. Se trata de Saphirus, una pymes regional que se dedica a producir aromatizadores de ambiente.
Desde Vélez Sarsfield han dejado en claro que este cambio responde a la busca de un mayor alineamiento con los valores y las metas de la institución. Los directivos intentan respaldar la producción nacional, sobre todo a las pequeñas empresas, que están en un momento crítico por la caída del consumo.
Además, Vélez se ha establecido como uno de las referencias en la actual polémica entre sociedades anónimas y asociaciones civiles. Desde el gobierno de Javier Milei se intenta promover el ingreso del modelo de sociedades manejadas por empresas privadas, mientras que la AFA sostiene la idea de entidades deportivas sin fines de lucro.
Vélez ha defendido la idea de mantener las asociaciones civiles en el deporte, destacando que el club es de los socios. La misma postura que ha tomado la gran mayoría de las instituciones, aunque existen algunas voces en el sentido contrario.
La mercantilización del fútbol ha llegado a estas instancias en donde todo, o casi todo, se decide por su poder de rentabilidad. El impacto de las casas de apuestas parece haber sido la gota que colmó el vaso. La reglamentación de la publicidad asoma en el futuro cercano.
