Escrito por: David Álvarez
El 2024 reflejó una acentuación en el crecimiento de los casinos online y las casas de apuestas de España, con cifras de ingresos que, hasta el momento, son récord para el sector. A pesar de que el Tribunal Supremo forzó la vuelta de modalidades publicitarias que estaban prohibidas, no se vio un aumento significativo de cuentas en el tercer trimestre.
España está considerado como uno de los mercados de juego online más seguros.
Récord para el juego online en los primeros nueve meses del año
El crecimiento de las empresas de juego online ha entrado en discusión a partir de las medidas restrictivas para el sector que ha tomado el gobierno de Pedro Sánchez. En lo que va del año, la facturación ha sido la más alta desde la formalización de la actividad.
Según los informes de la DGOJ, la Dirección General de Ordenación del Juego, los ingresos del primer trimestre fueron de €350,69 millones, 15,14% que en el mismo período del 2024; los del segundo trimestre, de €346,34 millones, un 10,79% de crecimiento interanual; y los del tercer trimestre, de €348,09 millones, con 14,41% de crecimiento.
Se trata de volúmenes récord, que en todos los casos implican crecimiento en relación con el año anterior. De la misma manera, los informes señalan que crecieron los montos depositados y retirados, la cantidad de cuentas nuevas y la cantidad de usuarios activos.
Desde la patronal de juego online, Jdigital, se viene reclamando en contra de las medidas del gobierno, que tienden a restringir las facultades comunicacionales de las empresas. Desde el año 2020, los patrocinios deportivos, junto con la contratación de celebridades y otros formatos de marketing, estuvieron prohibidos.
Parte de esa historia cambió este año, con una resolución del Tribunal Supremo que consideró que las restricciones a la publicidad no podían realizarse por decreto, sino que debían tener el estatuto de ley. Con eso se restablecieron algunas competencias de marketing.
Entre ellas se cuentan la promoción de bonos de bienvenida, la vinculación con influencers y la expansión de los anuncios en medios de comunicación. Algunas empresas se asociaron con entidades deportivas, a pesar de que el patrocinio no cayó dentro del paquete otorgado por el Poder Judicial.
Los efectos de la restauración publicitaria
Siguiendo con la lógica de los reclamos, el levantamiento de las prohibiciones significaría una aceleración del crecimiento. Desde algunas empresas se especulaba con que, si la administración no pusiera tantos obstáculos, los ingresos se pronunciarían aun más.
No obstante, la realidad fue otra. El tercer trimestre mostró cifras económicas similares a las del resto del año. Además, no se vio una aceleración en la media de cuentas mensuales nuevas, que fue de 153.181 usuarios, apenas un 1,66% más que en el mismo período del año anterior.
Por eso es que desde el Poder Ejecutivo están avanzando con la restitución de los artículos derogadas, esta vez por medio de vías legislativas. Se trata de la integración de las restricciones a la publicidad como parte de una ley de salud, en donde se contemplen los riesgos de la sobreexposición al juego.
Desde el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 han valorado que no se volviera a una liberalización total del mercado. Esto implica que ya existe un consenso acerca de los límites a las apuestas y los protocolos de responsabilidad que se deben seguir.
Sobre los segmentos de mejor rendimiento en España
Los casinos online se mantienen como el principal aportante a los ingresos de la industria. Es una regularidad de todos los informes de la DGOJ, y durante este año se mantuvo esa tónica.
Dentro de los casinos online, el juego más privilegiado sin dudas son las tragaperras, que suelen representar más de la mitad del total de ingresos. Por eso es que existe una amplia variedad de desarrolladores, con permiso para comercializar sus productos en España, que mantienen actualizado el catálogo de los casinos.
Luego de las tragaperras, el juego más popular es la ruleta en vivo. En cada trimestre, la autoridad de control resalta el crecimiento de los ingresos en esta categoría. Existen proveedores especializados en este juego, como Evolution Gaming, uno de los más contratados en los casinos españoles.
Por detrás de los casinos vienen las apuestas deportivas. Se trata de un segmento con grandes proyecciones, pero que funciona sobre todo a partir del estímulo recibido por los grandes torneos. Por ejemplo, durante el último trimestre de 2022, el Mundial de Catar le dio picos de popularidad que difícilmente se repitan.
Este año el segmento de las casas de apuestas se vio beneficiado con dos eventos de gran relevancia: la EURO 2024 en Alemania y la Copa América en Estados Unidos. La victoria de España y el entusiasmo de la afición fueron factores que decididamente jugaron a favor de la industria.
Luego de las apuestas deportivas se ubica el póker, con un rendimiento variable de trimestre en trimestre. Por detrás viene el bingo online, en tanto que los concursos son una categoría que no aporta ingresos significativos al conjunto del juego.
Un año marcado por la vuelta de los patrocinios en fútbol
No ha pasado por alto que este año algunas empresas volvieron a asociarse con entidades deportivas. El gobierno no dio muestras de tomar medidas al respecto, aunque se espera que, de ser aprobada la legislación que prepara Consumo, esta modalidad publicitaria sería cancelada por completo.
El ejemplo fue dado por la misma entidad que organiza el fútbol profesional: LaLiga, que se asoció con la casa de apuestas Luckia. Se trata de un vínculo sellado para las próximas tres temporadas.
Mientras tanto los clubes españoles siguieron firmando contratos con empresas de sector, pero para comercializar sus productos fuera del país. Tal fue el caso del Sevilla FC, que este año firmó con VersusBET, del Grupo Orenes, para difundir la marca en América Latina.
