Escrito por: Javier Navarro
La marca de juegos y apuestas Luckia ha anunciado su patrocinio de LaLiga de España, en lo que representa el regreso de este formato de publicidad de juego. La relación comercial entre las casas de apuestas y las instituciones deportivas estaba prohibida por Decreto, pero este año el Tribunal Supremo dio marcha atrás.
Los patrocinios de casas de apuestas estuvieron prohibidos durante 4 años en España.
Luckia con LaLiga en España y México
La empresa española Luckia ha anunciado en agosto su asociación con la máxima competición del fútbol nacional, LaLiga. Se trata de un acuerdo que se extenderá durante las tres próximas temporadas y que marca un importante cambio en las políticas de marketing del sector del juego.
La imagen de Luckia estará asociada a LaLiga tanto en los mercados de España como de México, dos de los principales para el operador de casino online y apuestas deportivas.
Desde el organismo de fútbol español se emitió una comunicación oficial dándole la bienvenida al nuevo sponsor. Luckia está presente en el listado de “Patrocinadores locales” en su sitio web, junto con Uber Eats, El Corte Inglés, Nissan, Haier y Solán de Cabras.
Otros sponsors de LaLiga incluyen a Microsoft, como marca asociada, y a EA Sports, como patrocinador principal. El organismo también cuenta con sponsors globales, como Puma, Panini y Sorare.
Un avance corporativo para dos pesos pesados de España
Con esto, Luckia podrá ofrecer contenidos únicos de LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, que estarán disponibles para sus clientes tanto de España como de México. También han anunciado la ampliación de las campañas con embajadores de la marca y la difusión de merchandising oficial del fútbol español.
En la misma línea, Luckia se ha adjudicado los derechos de explotación de un conjunto de activos digitales de LaLiga. Este tipo de recursos colaboran con la maximización de la visibilidad de la casa de apuestas, al tiempo que ayudan a propagar los contenidos de la organización deportiva.
Jorge de la Vega, director general ejecutivo de LaLiga, expresó su convencimiento en esta línea comercial. El acuerdo con Luckia permitirá acercarse más a los aficionados de España, al tiempo que permitirá entablar un mayor compromiso con los seguidores de México, donde el fútbol genera un entusiasmo sin igual.
Asimismo, de la Vega ponderó el alineamiento con la marca de apuestas en lo relativo al juego responsable y la prevención de las adicciones.
El presidente de Luckia, José González, reafirmó el trabajo de la empresa por la transparencia y la integridad en el deporte. Desde la firma de juego esperan ser portadores de valores positivos.
La casa de apuestas española se ha asegurado llegar a un audiencia específica, muy cercana a los contenidos que propone. Se trata de un capital muy importante que servirá para profundizar su liderazgo en el sector.
Patrocinios deportivos: ¿cambio de época o regreso al pasado?
Los acuerdos entre organizaciones del deporte y empresas de apuestas estuvieron prohibidos durante 4 años. La restricción tuvo lugar durante la gestión de Alberto Garzón a cargo del Ministerio de Consumo. Fue mediante un decreto del Ejecutivo que la modalidad de marketing quedó imposibilitada.
No se trató de una medida aislada, sino que se dio en medio de un debate, que sigue en curso en todo el mundo, sobre la incidencia de las apuestas sobre el mundo del deporte. Además, la medida se tomó durante la pandemia, cuando se intentaba proteger a los consumidores de estímulos digitales potencialmente dañinos.
Caminos similares se han tomado en otros países europeos. En Inglaterra, los clubes de la Premier League han tomado la decisión de quitar los patrocinios de apuestas de sus camisetas por voluntad propia antes del 2026. En los Países Bajos, por el contrario, el gobierno prohibió toda publicidad de juego, cualquiera sea su formato.
Sin embargo, este año en España el Tribunal Supremo estableció que algunos puntos del Real Decreto de 2020 no contaban con apoyo legal. Así fue que el Poder Judicial, ante los reclamos de la industria del juego, anuló algunos artículos relativos a la publicidad.
Con esto, los casinos online y las casas de apuestas pudieron volver a realizar comunicaciones comerciales orientadas a captar nuevos clientes. Esto implica anuncios sobre bonos de bienvenida en publicidades de cualquier tipo.
También se le volvió a abrir la puerta al marketing por redes sociales y a la contratación de personalidades famosas para la comunicación, en lo que se conoce como “embajadores de la marca”.
Desde el actual Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, dirigido por Pablo Bustinduy, se ha intentado darle el estatuto de ley al Real Decreto, para que sus prerrogativas no puedan ser tumbadas por el Poder Judicial. Sin embargo, esto no ha pasado de un proyecto.
Un motivo de disputa entre el gobierno y el empresariado
Las restricciones desde la administración de Pedro Sánchez han suscitado el rechazo de las empresas. Los operadores de juego online, nucleados en la patronal Jdigital, se mostraron en disconformidad con todas las medidas que tendieran a limitar su actividad comercial.
De la misma manera, acusaron al gobierno de ser el responsable de una “cronificación negativa” del mercado, indicando un mal pasar en el país. Estas quejas fueron el motor que llevó el tema hasta el Poder Judicial.
No obstante, los números de la industria del juego no han parecido sufrir demasiado durante las restricciones publicitarias. En cada nuevo relevamiento de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) se pueden ver ingresos mayores para el sector de casinos y apuestas online.
No se han establecido paralelismos concretos entre una disminución del juego patológico y las limitaciones a las comunicaciones comerciales. De todas formas, sí se han probado los riesgos de la sobreestimulación y la saturación del mercado, fenómeno que se viene notando en los países de América Latina que recién sancionaron sus legislaciones de juego.
El caso de España volverá a comenzar. Si Bustinduy logra que se aprueben las restricciones en las cámaras parlamentarias, se iniciará una nueva contienda de intereses.
