Escrito por: David Álvarez
La marca de juegos y apuestas quedó en el puesto 85 del prestigioso ranking que determina a las 100 empresas más valiosas, fuertes y sostenibles de España. Desde Codere destacaron su estrategia de patrocinio deportivo, así como los procesos de renovación de la marca y de reestructuración de su deuda.
Codere #85 en Brand Finance España 2024.
Codere en el puesto #85 de Brand Finance España 2024
El ranking de Brand Finance España correspondiente a este año ha ratificado el buen momento que experimenta Codere. La marca de juegos y apuestas ha lanzado una nota en su sitio web en la que celebra haber quedado entre las 100 empresas más valiosas del país.
Codere se posición en el puesto #85, justo por debajo de correos, según consta en la tabla proporcionada por Brand Finance. Es la única firma del sector del juego incluida en este top 100, lo cual resalta el logro. Asimismo, es la duodécima vez que aparece en el ranking desde el año 2010.
Este listado no solo toma en consideración el valor de las marcas, sino su sostenibilidad y su crecimiento. Desde Codere resaltaron su campaña de patrocinios deportivos, que han hecho que la oferta de apuestas llegue a una audiencia localizada.
En efecto, la marca de juegos se destaca como main sponsor del Real Madrid, el Club Atlético River Plate y el Club de Fútbol Rayados de Monterrey, entre otros. Esta modalidad de marketing ha sido prohibida en España, pero tiene una gran preponderancia en América Latina y del Norte.
Asimismo, en Codere valoraron este resultado como una consecuencia del reperfilamiento de la marca. En los últimos meses se vio una nueva imagen de la empresa, con una decidida orientación hacia los productos omnicanal.
Otro punto importante es la recapitalización de la marca, que se dio a partir de una quita más que significativa por parte de los acreedores. El pago de la deuda había sido postergado varias veces, y ahora se dio una reestructuración muy favorable para Codere, que muestra el alineamiento de los bonistas.
Más datos del ranking de Brand Finance España 2024
Santander se ha mantenido en el primer lugar del listado, con un valor de €17,6 mil millones. Es el decimotercer año consecutivo que se mantiene en la primera posición.
Desde Bran Finance también ponderaron el crecimiento de Zara, marca que aumentó un 43% su valor al llegar a los €15,2 millones.
En lo que se refiere a crecimiento de empresas, el protagonismo se lo quedó Cupra, que avanzó un 144% en relación con el balance del año pasado.
En el ranking de fortaleza, se destacaron BBVA, Mahou y Barceló, en tanto que Meliá perdió su impulso en esta categoría y cayó al puesto 17.
Brand Finance ha mencionado a José Manuel Entrecanales, de la firma Acciona, como el CEO mejor considerado de España. El empresario tiene una larga trayectoria laboral. Anteriormente se había desempeñado como asociado senior en CPP Investment Board, del rubro energético.
Repercusiones en Codere tras la publicación del ranking
Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, mostró su satisfacción por alcanzar buenos resultados entre las empresas mejores valoradas de España. Se refirió a los esfuerzos en materia de publicidad, que le han dado una personalidad única a la marca.
Otro de los puntos que puso en valor es la presencia de Codere en Nasdaq. Esto lo convierte en el único operador de juego online con actividad en América Latina en cotizar en la bolsa de valores de Estados Unidos.
En su opinión, la fidelización y el vínculo con los clientes han sido las claves del desarrollo positivo para la oferta de contenidos online. La buen relación con los usuarios es determinante para comprometerse con estándares altos de servicio.
Como parte de su remodelación, Codere ha creado una Dirección Corporativa de Estrategia Comercial y Proyectos de Negocio, a cargo de Sonia Carabante. Este equipo tendrá la misión de realizar conexiones de calidad con los clientes de todos los mercado operativos.
Desafíos de la empresa para apuntar bien alto
La ambición de la empresa española queda bien clara por sus decisiones corporativas. Con la renovación de la marca y la apuesta por los contenidos online, Codere va por el liderazgo en los mercados donde está activo.
Este año, el primer balance de la firma mostró excelentes avances en España y México, aunque cierto estancamiento en Argentina a causa de la mala situación económica del país. En México, ha sido clave la reapertura de las salas que estaban clausuradas.
A partir del mes pasada, la plataforma online de la empresa se encuentra operativa en la provincia argentina de Mendoza, donde compite con otros cuatro operadores. Será una oportunidad de mejorar los indicadores de ingresos en el país.
En cuanto a México, Codere se ha asociado con Blip para mejorar la atención al cliente. Esta firma se dedica al desarrollo de inteligencia artificial, y se encargará de desarrollar un chat en directo eficiente con tecnología de última generación.
