Escrito por: David Álvarez
La multinacional de juego de origen español ha anunciado una nueva imagen para la marca, como parte de la renovación corporativa de los últimos tiempos. Los balances acompañan los pasos de la empresa, con índices muy favorables para cerrar el 2023 y metas cumplidas en varios de sus mercados.
Codere vuelve a repuntar luego de tiempos de reestructuración.
Los nuevos tonos de Codere
El grupo español con presencia internacional ha tomado una importante decisión. Se trata del rediseño de la marca, tal como anunciaron a través de la página oficial del Grupo Codere.
Este es un intento de darle una impronta más global al producto, a través de una nueva identidad gráfica. Codere busca mostrarse más cercano a sus clientes, exponiendo principalmente la cara de sus servicios omnicanal, que tienen la mejor proyección para la empresa.
Según se indicó, el flamante diseño quiere transmitir los valores fundacionales de la compañía: la seguridad, la cercanía, la diversión y la accesibilidad. Asimismo, es una manera más directa de presentar la amplitud de contenidos que se ubican bajo el paraguas del Grupo Codere.
El CEO del Grupo, Gonzaga Higuero, expuso que esta modificación es parte de un plan integral a largo plazo. Mostró su satisfacción por contar con una imagen que deja ver parte del verdadero espíritu de la empresa. Codere intenta estar a la vanguardia del entretenimiento.
En el mismo sentido, el CEO expuso que con esta imagen se podrá darle una vuelta de tuerca a los procedimientos de marketing, con el objetivo de tener el mayor alcance posible en todos los mercados. El paso del tiempo traducirá estas metas en mayor rentabilidad para la firma.
De qué se tratan los cambios en la marca Codere
La identidad de Codere viró rotundamente al incorporar el color púrpura en su logo y en su nombre. Esta tono hace todo un poco más cálido, de alguna manera generando un paralelismo con los juegos de casinos.
No se perdieron los tradicionales colores gris y verde de la marca, que están más orientados a las apuestas deportivas. Sin embargo, el nuevo diseño enfatiza la relevancia del casino online para la compañía.
También cambió la forma de la letra “O” en el nombre de la firma. Ahora luce algo más ovalada, con lo que se representa la alineación con los clientes.
La principal innovación son las líneas blancas que se cruzan en un círculo, con tonos grises y púrpuras. Esto corresponde al aspecto tecnológico de Codere, puntualmente a la omnicanalidad que viene trazando el rumbo de la marca desde hace años.
La letra “C” con barras se mantiene en el diseño. Es una de las señales distintivas de Codere, así como las seis líneas que se dibujan de modo paralelo y representan los valores del juego.
Con aspiraciones cada vez más altas
Codere es una de las empresas más renombradas de la industria del juego. Ha sido listado en el Brand Finance de España entre las cien principales. Sus servicios gozan de prestigio en los mercados donde están activos.
Además Codere se ha establecido como un patrocinador del deporte de alto nivel. Su acuerdo con el Real Madrid le dio una gran visibilidad, hasta que las casas de apuestas debieron abandonar su rol como sponsors deportivas en España.
Actualmente patrocina a River Plate en Argentina y a Rayados de Monterrey en México. Estos dos clubes, animadores habituales de los torneos más importante, le dan una indiscutible primacía a la marca en su negocio de América Latina.
Más recientemente, se sumó como sponsor del Club Atlético Lanús de la Primera División de Argentina. No se desestiman nuevos contratos con clubes de la región en el próximo años.
En cuanto al aspecto financiero, Aviv Sher, CEO de Codere Online, ha destacado que la firma fue la primera de su rubro en España y Latinoamérica en cotizar en la bolsa de Nasdaq, lo cual sucedió en el año 2021.
Los cambios de imagen actualizan la presencia de Codere, poniendo en relieve las propuestas digitales de la marca. Hay consenso sobre el camino a seguir, y el área online tendrá un papel protagónico.
Números que estimulan los proyectos
El año 2023 cerró de manera positiva para Codere. El balance del tercer trimestre, último período publicado hasta la fecha, mostró ingresos totales por €41,1 millones, lo cual representa un 42% más que en el mismo trimestre del 2022.
Además, se dieron importantes pasos para regularizar la situación en México y en Argentina. En este último país, ya todas las salas presenciales están operativas.
A pesar de ello, en esos dos mercados se dio de baja la agencia auditora EY, alegando irregularidades corporativas que impedían realizar su trabajo normalmente. Las operaciones de este tipo estarán a cargo de PKF Attest por los próximos tres años.
Esto no empaña la recuperación material del grupo, que dejó atrás tiempos turbulentos para volver a la vía del protagonismo en el sector del juego.
