Codere, flamante sponsor del Club Atlético Lanús en Argentina
La empresa española de juego progresa en sus patrocinios deportivos en Argentina. Ahora se ha convertido en el sponsor oficial del Club Atlético Lanús. El “Granate” volverá a ser uno de los animadores de la Liga de Primera División, cuya temporada 2023 apenas está comenzando. El Grupo Codere ya había auspiciado a este equipo entre los años 1999 y 2016.
Codere, ¿será el amuleto de Lanús? (©Dustin Humes/Unsplash)
El Granate, con nuevo patrocinador en el 2023
La Liga de Primera División de Argentina cada vez tiene más sponsors de la industria del juego. El caso más reciente es el del Club Atlético Lanús, que tras su acuerdo con el Grupo Codere, llevará el nombre de la empresa de juego en su indumentaria. Se trata de un ingreso muy importante para la institución deportiva ubicada al sur de la Ciudad de Buenos Aires.
Es que las contribuciones publicitarias de las empresas de juego son famosas por su volumen. Los referentes de este sector del entretenimiento están dispuestos a invertir enormes sumas para visibilizar sus marcas en las camisetas de los clubes de fútbol más conocidos. Está clara que es una de las vías más eficaces para consolidar una imagen.
Desde el club de Lanús, el contrato estuvo a cargo del Departamento de Marketing, que acordó con Codere-Bingo Lanús. El Grupo Codere tiene en el Bingo Lanús a su aliado regional, mediante el cual opera un gran número de máquinas de azar en el predio de la ciudad bonaerense. Conforme la ley de juego online, las empresas internacionales deben estar constituidas por una mitad nacional para poder funcionar en el territorio.
En su comunicación oficial, el Club Atlético Lanús destacó los valores que unen a la institución con su flamante sponsor: la transparencia, el juego limpio y el espíritu de progreso. La leyenda con el nombre de Codere-Bingo Lanús estará en la parte inferior trasera de la camiseta oficial que acompañará al “Granate” en su nueva campaña. El presidente del club, Luis María Chebel, declaró su entusiasmo por comenzar una temporada que puede marcar el éxito de ambas entidades.
Gran presencia del Grupo Codere en el fútbol argentino
El contrato con Lanús renueva la asociación que las instituciones habían tenido entre 1999 y 2016. Durante aquel período, el “Grana” obtuvo sus tres últimos títulos: el Torneo Apertura 2007, la Copa Sudamericana 2013 y el Campeonato de Primera División 2016. Los hinchas esperan que Codere sea el amuleto del equipo campeón.
La empresa española ha ganado prominencia en Argentina gracias a sus acuerdos con entidades deportivas. Principalmente, su patrocinio de River Plate ha dado grandes frutos, pues este club es el que más protagonismo ha tenido en la última década, por sobre su eterno rival, Boca Juniors. El acuerdo comenzó en 2021, pero el año pasado se extendió y Codere se convirtió en el main sponsor del equipo; esto hace que los jugadores lleven el nombre de la casa de apuestas online en el pecho de las camisetas. El logo también se encuentra en el Estadio Antonio Vespucio Liberti, el “Monumental” de Núñez, y en las conferencias de prensa.
A comienzos del año pasado, Codere Online recibió el permiso de Loterías de Buenos Aires (LOTBA) para iniciar las funciones de su sitio de apuestas deportivas y juegos de azar digitales. Esta licencia le ha abierto las puertas de un mercado de casi 3 millones de habitantes, cuya población tiene el mayor índice de ingresos del país. Codere se ha sumado a la propuesta de juego seguro de la Asociación de Loterías del Estado (ALEA) y opera con el dominio .bet.ar para que los usuarios pueden distinguir la página habilitada a simple vista.
Lanús, por una gran campaña
El apoyo económico de Codere-Bingo Lanús al club “Granate” podría traducirse en un mejor desempeño deportivo. En un mercado de pases desparejo, en el que los equipos poderosos terminan cada vez más privilegiados, los clubes más chicos deben sacarle provecho a los ingresos para potenciar el plantel.
Otro sponsor que reafirma su compromiso es el Grupo Sancor, que acompaña al equipo desde hace 23 años. El aporte llega en buena hora, pues Lanús ha tenido problemas para retener a sus talentos e incorporar nombres de peso para esta temporada.
Con jugadores de experiencia como el lateral Sánchez Miño y el extremo Lautaro Acosta, El “Granate” comenzó su temporada 2023 de la Liga de Primera División frente a Colón de Santa Fe. Además de ese torneo, también disputará la Copa Argentina, con clubes de todas las categorías del país. El objetivo de clasificar a las competiciones internacionales (la Copa Libertadores o la Copa Sudamericana) no se concretó en el 2022.
Así pues, los dirigidos por Frank Darío Kudelka buscarán sobresalir entre la media para sumar la mayor cantidad de puntos posibles y no ver comprometida su permanencia en primera en el futuro. Comenzará entre los cuatro del fondo en la tabla de promedios pero, en una liga larga como la argentina, estos resultados son reversibles.