Apuestas deportivas en la Copa del Mundo, un impulso mutuo
La Copa del Mundo Femenina celebrada en Australia y Nueva Zelanda ha sido un éxito, y las empresas de apuestas deportivas han tenido que ver con ese resultado. Distintas firmas han impulsado campañas para aumentar la visibilidad y el presupuesto del torneo. A su vez, el crecimiento de la competición significó un redoble de entusiasmo en las casas de apuestas.
Presupuesto récord para el Mundial femenino en 2023. (©KeithJJ/Pixabay)
Crece el engagement de las apuestas deportivas en el Mundial Femenino
La Copa del Mundo de fútbol femenino organizada por FIFA ha sido el torneo con más visibilidad de esta categoría en toda la historia. Nunca antes se había conseguido un presupuesto tan importante para el evento; hubo, además, una audiencia récord. Las casas de apuestas deportivas han contribuido su grano de arena para el éxito en la realización de esta competencia.
Se especula que ha habido unos 2 mil millones de espectadores en todo el mundo, un crecimiento más que significativo en relación con lo visto en el año 2019. Es apenas la novena celebración del Mundial FIFA femenino; el primer torneo fue en 1991 en los Estados Unidos, quienes fueron campeonas en aquella edición, y que también llegaron a esta competencia como defensoras del título. Las cosas han cambiado bastante para este disciplina desde el primer Mundial.
Numerosas marcas de apuestas se han ido acercando a la competición, al punto de que este año hubo varias firmas que realizaron campañas específicas sobre el Mundial. Esto no solo impulsa el crecimiento del torneo, sino que retroalimenta el flujo de las propias casas de apuestas. En tanto que la Copa femenina gana terreno, los usuarios de plataformas de apuestas aumentan su engagement.
Los patrocinios en el fútbol femenino han crecido en los últimos años a nivel global, con ejemplos claros en todos los mercados más determinantes. En el último informe de FIFA sobre el tema, constó que un 77% de los equipos relevados tenían al menos un sponsor. Las marcas de apuestas deportivas se han destacado como una de las principales industrias anunciantes en los países donde está permitido, como en la liga de Perú, patrocinada por Apuesta Total, o el caso de Betsson en la Copa América femenina de CONMEBOL del año pasado.
Múltiples campañas de empresas de juego para difundir el Mundial
Las firmas del sector han estado más activas que nunca en su rol de difusoras de esta competición. Hubo aportantes de todos los países. En Australia, uno de los países anfitriones, donde el juego online está muy desarrollado, la plataforma F.12 lanzó la campaña “Mujeres que cambian el juego”, en el que se invitaba a la sociedad a conocer el torneo y realizar apuestas en los partidos. En Nueva Zelanda, el otro anfitrión, las apuestas deportivas no cuentan con el mismo fomento.
Codere ha sido otro de los grandes impulsores, con programas en varios de sus mercados. La campaña #CodereConEllas tuvo un importante presencia. En Argentina, donde Codere patrocina a River Plate, se propuso pagar las canchas de fútbol alquiladas para partidos femeninos durante el desarrollo del Mundial, con el lema “Por más mujeres en todas las canchas. En este Mundial femenino, Codere paga”. Las competidoras debían usar el hasta #CoderePaga.
Además, Codere se comprometió a donar US$100 por cada gol anotado en el Mundial. Los fondos serán destinados a la organización SheWins, que fomenta el fútbol femenino. Alberto Telias, Chief Marketing Officer de Codere Online, oficializó la noticia justo antes del comienzo del torneo, haciendo énfasis en la importancia de acompañar esta disciplina.
Un presupuesto que crece, pero aún de manera desigual
Este año hubo US$4.290.000 para la asociación de fútbol ganadora, así como US$270.000 por jugadora. Las segundas obtuvieron US$3.015.000 para su asociación y US$195.000 por deportista; el tercer puesto, US$2.610.000 para su asociación y US$180.000 por jugadora. Incluso los equipos que no pasaron de la primera fase se llevaron premios: US$ 1.560.000 para la asociación y US$ 30.000 por jugadora.
El presupuesto total para el Mundial ha sido de US$110 millones, lo cual representa nada menos que US$80 millones más que en la edición de 2019. Un auténtico logro para las organizaciones de fútbol femenino, pero aún una deuda pendiente en relación con la brecha de género en el deporte. En efecto, el volumen de dinero para este torneo fue un 25% de lo que se utilizó en el Mundial masculino del 2022.
Si bien el fútbol femenino va mostrando sus avances en todas las áreas, sigue existiendo una gran distancia con la profesionalización de la disciplina masculina. Según un informe de la Fédération Internationale des Associations de Footballeurs Professionnels (FIFPro), un 66% de las competidoras de torneos de alto rango en el 2022 tuvo que tomarse licencias no remuneradas. Este es apenas uno de los datos mediante los que sigue asomando la brecha de género en el fútbol.