Aumentan los patrocinios en el fútbol femenino a nivel global
Un informe publicado por FIFA señala un incremento significativo en la cantidad de patrocinios en el fútbol femenino. El 77% de las ligas relevados cuenta con un sponsor oficial, lo cual implica un aumento desde el año pasado. La brecha de género sigue siendo muy grande en el deporte mundial, pero existen políticas para contrarrestar sus efectos.
El fútbol femenino sigue creciendo en popularidad. (©BorgMattisson/Pixabay)
Más patrocinios, mejores resultados
La cantidad de ligas femeninas patrocinadas de manera oficial llega al 77% de los casos relevados en el último informe de FIFA. Esto implica un 11% más que en el 2021, lo cual señala un incremento notable en el número de sponsors. El estudio, llamado Setting the Pace (Marcando el rumbo) se desarrolló sobre la base de 30 ligas y 294 clubes. Esta fue su segunda edición.
La propuesta de Setting the Pace es evaluar comparativamente las ligas de fútbol para determinar las condiciones de crecimiento del área femenina. Es el único estudio de este tipo a gran escala, y cuenta con datos y participación de las seis confederaciones de FIFA. Con esta iniciativa, la entidad busca acelerar el desarrollo del fútbol femenino y brindar oportunidades para el acceso a la profesionalización. La brecha de género en este deporte ha sido históricamente cuestionada.
Uno de los datos más descriptivos de la última edición de Setting the Pace es el marcado aumento en los patrocinios de las ligas y clubes femeninos. Además, se ha percibido que el incremento en los auspiciantes conlleva mejores resultados en lo deportivo. También se traduce en una mejor calidad institucional. Así pues, la acción de los inversores acaba siendo determinante en mucho más que lo meramente simbólico.
Gianni Infantino, presidente de la FIFA, celebró la publicación del informe, en tanto que facilita la conexión entre la institución y los clubes. No dudó en dar palabras de incentivo al fútbol femenino, área a la que se le deben brindar herramientas y recursos específicos. En el mismo sentido, la directora de fútbol femenino de la FIFA, Sarai Bareman, apuntó que los sponsors que invierten en esta disciplina ven sus beneficios, por lo que no duda del pronunciamiento de esta tendencia.
Hallazgos que arrojan luz sobre el fútbol femenino actual
Además del incremento en los patrocinios, uno de los puntos que más resalta en Setting the Pace es que el 90% de las ligas cuentan con una estrategia documentada por escrito en relación con el fútbol femenino. Es todo un avance, en comparación con el 79% que se había visto el año anterior. Se espera que en el período próximo puede extenderse aun más.
En cuanto a la comercialización de los servicios televisivos, diez de las treinta ligas consultadas cuenta con ganancias de este negocio, una más que el año pasado. Paulatinamente, en tanto que esta categoría del deporte se populariza y asienta en la sociedad, el interés de la audiencia crece. La FIFA marcó el Mundial de Francia 2019 como un hito en el interés por el fútbol femenino. En ese torneo se vio el record de audiencia televisiva.
Setting the Pace también deja asentado que los clubes que tienen una estrategia por escrito tienden a tener más éxito en lo deportivo. Entre los que salieron campeones en los últimos tres años, el 78% contaba con un protocolo de este tipo. El estudio no deja de señalar que los equipos que cuentan con una mejor infraestructura presentan rendimientos mucho más satisfactorios. El patrocinio puede ser una de las fuentes económicas para mejorar esa infraestructura.
El pleito en torno a los patrocinios
Si bien existen datos que señalan que los patrocinios son muy beneficiosos para el desarrollo del deporte, no todas las empresas pueden acceder a este negocio. De hecho, en Europa cada vez más se ve la tendencia política de prohibir los acuerdos comerciales entre casas de apuestas y clubes deportivos. En España, por ejemplo, el Real Decreto 958/2020 dispuso el fin de los acuerdos existentes, además de prohibir la aparición de personajes famosos que promovieran los juegos de azar, algo que significó la pérdida de un negocio de €400 millones al año. Hoy en días las casas de apuestas online legales en España deben abtenerse de promocionar bonos y patrocinar equipos deportivos entre otras regulaciones.
La misma senda parece haber sido tomada por el Reino Unido, aunque la normativa no se ha implementado. La Premier League podría perder sus tradicionales sponsors. En estos casos, las consecuencias más graves las suelen ver las categorías inferiores o las disciplinas femeninas, que son las que menos acceso tienen a patrocinadores. En España, el lugar abandonado por las casas de apuestas ha sido tomado por las plataformas de compra y venta de criptomonedas.
Existe, en verdad, una abierta disputa entre el gobierno español y los privados del sector del juego. El primero sostiene que la publicidad es perjudicial para las metas de juego responsable, mientras que los segundos argumentan lo contrario, puesto que la visibilidad de las empresas legales minimiza la incidencia de los operadores clandestinos y de los hábitos nocivos de apuestas. Esta polémica no está cerrada; por el contrario, se extiende por todo el mundo.