No más publicidad de casas de apuestas en Países Bajos para 2025
El Ministerio de Protección Jurídica de los Países Bajos ha adelantado la medida de prohibir totalmente la publicidad de sitios de apuestas online para 2025. Por el momento, las plataformas podrán seguir promocionando sus contenidos en redes y prensa, pero pronto comenzarán a regir las restricciones. El caso replica lo que viene sucediendo en gran parte de los mercados europeos.
Países Bajos es uno de los más recientes mercados regulados de Europa. (©HelenJank/Pixabay)
Una medida tajante en los Países Bajos
El tema de la publicidad de las casas de apuestas y los casinos online se ha convertido en uno de los debates centrales en los mercados regulados de Europa. Ahora, el Gobierno de los Países Bajos ha tomado una decisión resonante que traerá réplicas en el resto de la región: la de prohibir por completo la publicidad de juego en el país para el año 2025.
La propuesta ha sido gestado desde el Ministerio de Protección Jurídica, dirigido por Franc Weerwind. Se trata de un intento de proteger a los sectores vulnerables de la sociedad, que reciben estímulos desde el sector del juego. Por eso es que la primera medida será la de poner fin a la publicidad no segmentada, según se comunicó a través de los canales oficiales del Estado. Es el puntapié inicial rumbo a restricciones más tajantes.
El ministro Weerwind concedió que la publicidad es una herramienta necesaria para hacer llegar la oferta de apuestas legales a los usuarios. También apuntó que de esta manera los clientes pueden distinguir las plataformas habilitadas de las clandestinas. No obstante, justificó la medida diciendo que es necesaria para proteger a grupos sociales como los jóvenes, las personas con tendencia a las adicciones y otros, quienes a partir de ahora verán menos publicidad de apuestas en sus vidas.
Los anuncios por vía online siguen estando permitidos por el momento, pero bajo ciertas restricciones. La condición esencial es que los operadores deben tomar medidas para asegurarse de que la publicidad no le llega a personas de menos de 24 años u otros grupos vulnerables. En todos los casos, se debe incluir la opción de desuscribirse de las listas de anuncios. Esto involucra los contenidos en redes sociales, el marketing segmentado y la mensajería web.
Un mercado regulado bajo normas estrictas
La regulación del mercado neerlandés se dio a fines de 2021 y produjo un claro interés en las empresas del sector. En poco tiempos se emitieron licencias para varias de las plataformas con más usuarios de Europa. Sin embargo, el escenario comercial no se dio de manera sencilla, sino que presentó desde el inicio numerosas trabas regulatorias.
Además, la Ley de Juego Online estará sometida a revisión el año que viene, según quedó pautado en su implementación original. Se espera que la reapertura del debate traiga normativas más inflexibles en otras áreas. Los indicadores recolectados por las autoridades de control será determinantes en esa instancia.
Una de las últimas medidas del Gobierno de los Países Bajos fue la de exigir a su protectorado en Curazao que impusiera reglas más estrictas para la emisión de licencias. Actualmente, Curazao Gaming es uno de los sellos más comunes para empresas de apuestas digitales que operan en todo el mundo, inclusive en mercados no regulados. Esta demanda de Países Bajos corresponde a los requerimientos por la ayuda de Covid en 2021.
Una tendencia que crece en toda Europa
Los cambios en Países Bajos no son un fenómeno aislado, sino que están atados a la serie de eventos en proceso a lo largo del continente. Europa es el mercado regulado con mayor volumen para la industria del juego, y por eso las regulaciones de cada país son determinantes. Cada vez más gobiernos están cerrando puertas para ciertas áreas de la actividad comercial.
En el Reino Unido, por ejemplo, el debate actual por la Ley de Juego se ha convertido en un tema mediático con gran impacto en la sociedad. Los clubes de la Premier League ya se han comprometido a finalizar sus acuerdos con casas de apuestas para el cierre de la temporada 2025-26. Hoy en día, se trata de un negocio que mueve más de €50 millones por año.
El gobierno español no se queda atrás en lo que respecta a restricciones. Fue uno de los pioneros en prohibir el patrocinio de clubes, para gran desazón de la industria del juego online. Desde el Ministerio de Consumo se siguen promoviendo campañas de prevención de las adicciones, al tiempo que se limita en gran medida el accionar publicitario del sector.