Escrito por: Javier Navarro
Con el comienzo de la Champions League, los equipos patrocinados por casas de apuestas debieron adaptarse a los regímenes de los países donde jugaron. Algunos lo hicieron sin sponsor, otros cambiaron la marca de su frontal. En España, sigue la polémica por la publicidad de apuestas online en el deporte.
La Champions League está patrocinada globalmente por una casa de apuestas.
La adaptación de los equipos de Champions League
Con el comienzo de la principal competencia de la UEFA, estaba por ver qué sucedía con los sponsors del sector de las apuestas deportivas. Sucede que en muchos países de Europa, los contratos entre clubes y empresas de juego están prohibidos. Así pues, los equipos debieron buscar soluciones.
La regla general fue la de adecuación al país donde se disputaba el encuentro. Esto quiere decir que los clubes no infringieron ninguna norma, lo cual pone de manifiesto la posibilidad de que continúen los sponsors de apuestas deportivas sin que existan conflictos legales en la Champions League.
Stuttgart y Dínamo, sin sponsors en sus camisetas
La decisión más común en el torneo parece ser la que tomaron el VfB Stuttgart y el Dínamo Zagreb en la primera fecha. Consistió en retirar la marca de apuestas deportivas que los auspicia, en función de respetar las normas del país donde se disputó el encuentro.
El Stuttgart jugó contra el Real Madrid en el Santiago Bernabéu. Como es sabido, la publicidad de apuestas está restringida en España dentro del ámbito del deporte. Por eso es que el conjunto de la Bundesliga optó por retirar su a su principal patrocinado, Winamax, y jugó sin la marca.
La misma línea fue tomada por el Dínamo de Zagreb en su partido contra el Bayern Munich. Para adecuarse a la reglamentación, el equipo croata retiró a la casa de apuestas Favbet de su indumentaria. Con esto se ahorró las sanciones legales que prometían llegar desde la justicia alemana.
Si bien ambos casos representaron soluciones para los clubes, al mismo tiempo se tradujeron en derrotas deportivas. Stuttgart perdió 3 a 1 contra el equipo “Merengue”, mientras que los croatas sufrieron una histórica derrota por 9 a 2 contra el Bayern Munich, con cuatro goles del delantero inglés Harry Kane.
Aston Villa, con reemplazo de sponsor en Champions
Distinta fue la variante que ensayó el club de la Premier League Aston Villa, cuyo patrocinador principal es Betano, del grupo Kaizen Gaming. En vez de jugar sin una marca en el dorsal, la institución tomó la iniciativa de utilizar a otro de sus auspiciantes.
Así pues, el partido en Suiza contra Young Boys significó la oportunidad para Acorns de pasar al frente en la camiseta del club inglés. Acorns es una compañía estadounidense dedicada al negocio financiero. Este rubro se haya dentro de los permitidos en todos los países donde se disputa la Champions League.
Cabe destacar que Betano ha sido confirmada como sponsor global para la UEFA Europa League y la UEFA Conference League. Con un contrato por tres años en cada caso, esta casa de apuestas compartirá su imagen con las dos competencias de fútbol europeo.
El patrocinio de Betano llega luego de que la marca auspiciara la Eurocopa de este año, en lo que las autoridades de la UEFA consideraron un éxito comercial. La Fundación Kaizen, junto con la Fundación para la Infancia de la UEFA, llevaron adelante la campaña de beneficencia “10.000 Sonrisas”.
Mediante esta iniciativa, se permitió que 10.000 niños de entornos desfavorecidos accedieran a 40 partidos de la competencia. Con la nueva vinculación, ambas partes esperan realizar más eventos de este tipo.
En cuanto a la Champions League, su sponsor principal también es del mundo de las apuestas deportivas. Se trata de bet365, la página con más visitas a nivel internacional. El contrataron con la máxima competición europea será por 3 años y funcionará a escala global.
¿Qué sucede en España con los sponsors de apuestas deportivas?
En España el patrocinio de casas de apuestas en el deporte está prohibido a través del Real Decreto 958/2020. Si bien el Tribunal Supremo derogó algunos artículos este año, no se ha tocado lo relativo a los sponsors de apuestas, tal como destacaron desde el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
Sin embargo, luego de la decisión del Poder Judicial, las empresas de apuestas se han puesto rápidamente en marcha. Tanto es así que Luckia, uno de los líderes del mercado, pasó a ser sponsor principal nada menos que de LaLiga, aun cuando este tipo de acuerdos no están regulados.
De la misma manera, el Real Madrid y Codere sostienen su histórico contrato. De conformidad con la normativa, la casa de apuestas no figura en el estadio ni en la indumentaria, aunque tiene su lugar en el sitio web del club y en comunicaciones oficiales.
Por su parte, el Sevilla FC ha fichado con VERSUSbet, la plataforma de casino online y apuestas deportivas del Grupo Orenes. Este acuerdo se orienta al mercado latinoamericano, aunque también tiene incidencia comercial dentro de España.
Por el momento las autoridades no han tomado medidas al respecto, aunque el ministro Pablo Bustinduy ya avisó que su equipo está trabajando para darle categoría de ley a los artículos derogados por el Tribunal Supremo. De esta forma, el Poder Judicial no podrá volver a retirarlos.
Polémicas a escala global por los sponsors de apuestas
Al ser un tema que depende de cada país, es casi imposible que se logre un consenso internacional sobre los límites para la publicidad de apuestas deportivas. En los Países Bajos, por ejemplo, se ha prohibido cualquier tipo de marketing del sector, mientras que en Italia las regulaciones son mucho más flexibles.
En Inglaterra, existe un compromiso para que los clubes retiren los patrocinadores de juego por voluntad propia. El límite se ha marcado para la temporada de 2025.
Mientras tanto, en América Latina las casas de apuestas cada vez ganan más espacio dentro del deporte, tanto en mercados regulados como en los que están en vías de regulación. Brasil es el epicentro de esta actividad, donde las plataformas mueven cifras particularmente grandes.
Un caso aparte se ha dado en Argentina, donde el club Vélez Sarsfield rechazó la renovación de su contrato con bplay, del Grupo Boldt S.A., a causa del crecimiento de la ciberludopatía entre niños y adolescentes en el país.
Por el lado de los Estados Unidos, los principales deportes le han abierto las puertas al iGaming. Es visible el caso de la NFL, en especial de los anuncios en el Superbowl, donde las casas de apuestas son los auspiciantes estrella.
Además, la NBA ha empezado a incluir patrocinios de este tipo, incluso llegando a integrar su plataforma de streaming con las dos casas de apuestas que auspician el certamen. Es la primera vez que el deporte se pone a un clic de las apuestas online, en lo que sienta un precedente internacional.
