Escrito por: Javier Navarro
La empresa Kaizen Gaming ha sido presentada como la nueva auspiciante de la UEFA Europa League y la UEFA Conference League con su marca de apuestas Betano. Se trata de un acuerdo por tres temporadas con un alto nivel de visibilidad. La plataforma fue el primer sponsor del sector en la EURO 2024.
La UEFA sigue sumando patrocinadores de la industria de las apuestas online.
Betano firma con la UEFA por tres temporadas
Los patrocinios de casas de apuestas parecen haber llegado con decisión a las competiciones de fútbol europeo. La Unión de Federaciones Europeas de Fútbol (UEFA, por su nombre en inglés) ha confirmado a la plataforma Betano como nuevo sponsor oficial de la Europa League y de la Conference League.
La marca forma parte de Kaizen Gaming, que desde la UEFA fue presentada como una de las principales firmas de la industria del iGaming a nivel mundial. El acuerdo es por tres temporadas: comenzará este año y se extenderá hasta la serie de 2026/27.
El nuevo acuerdo fue anunciado en Mónaco antes del sorteo de grupos para los torneos, e implica la presencia de Betano como sponsor global. Esto quiere decir que la casa de apuestas tendrá una enorme visibilidad como parte de dos de las competiciones de fútbol más vistas del planeta.
Betano estará presente en las carteleras de los estadios y en las comunicaciones oficiales. También habrá numerosas campañas en redes sociales que llevarán el nombre del operador de apuestas deportivas.
A su vez, los usuarios de la casa de apuestas encontrarán numerosos contenidos exclusivos sobre la UEFA Europa League y la UEFA Conference League. Esto incluye una gran cantidad de mercados novedosas, así como información de primera mano sobre la organización de los certámenes.
En los mercados de origen de Kaizen Gaming, Grecia y Chipre, el sponsor será Stoiximan, la marca con la que opera localmente.
Tanto la UEFA Europa League como la UEFA Conference League estrenarán su formato de 36 equipos. La primera tendrá inicio el 25 de este mes, en tanto que la Conference comenzará el 3 de octubre.
Kaizen Gaming avanza en el terreno del fútbol internacional
La empresa ha sumado un importante valor para su marca de apuestas deportivas al asociarse con la UEFA. De hecho, Betano fue la primera plataforma de este sector en auspiciar de manera oficial un Mundial de fútbol, como fue el caso de Catar 2022.
De hecho, el nuevo acuerdo llega luego de la participación de Betano como sponsor de la Eurocopa 2024. Fue la primera casa de apuestas en patrocinar el torneo, y su inversión se tradujo un enorme crecimiento, con nuevos usuarios en todo el mundo.
Como parte del contrato de patrocinio de la EURO, la Fundación Kaizen y la Fundación para la Infancia de la UEFA se asociaron para un fin benéfico puntual.
Se trató del proyecto 10.000 Sonrisas, mediante el que se invitó a 10.000 niños provenientes de contextos desfavorecidos y con algún tipo de discapacidad a 40 partidos de la competición, en diez estadios europeos.
El director general adjunto de Kaizen Gaming, Aris Dimarakis, expresó su entusiasmo por incluir a la empresa en dos de los principales torneos de fútbol de la región. También calificó como un éxito la vinculación durante la Eurocopa de este año, que será el punto de partida para el nuevo contrato.
Dimarakis sostuvo que Kaizen se caracteriza por representar los valores de transparencia y juego responsable, con los que se alinea la UEFA. Confió en que este acuerdo servirá para promover un fútbol más inclusivo y con mejores condiciones para su desarrollo.
El director de Marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, destacó el impulso que este lazo representa para las competiciones de la UEFA Europa League y la UEFA Conference League. Las empresas de juego se han convertido en actores económicos fundamentales para el financiamiento del fútbol mundial.
No se olvidó de remarcar que Betano consiguió ampliar su base de clientes a partir del acuerdo en la EURO 2024. Por eso aseguró que la marca de apuestas hará llegar los mejores contenidos de los dos torneos en cuestión a sus usuarios de todo el mundo.
Opiniones encontradas por el vínculo entre deportes y apuestas
Pocos sectores del mercado tienen tanto poder financiero para patrocinar grandes torneos como el de las apuestas deportivas. Además, para esta industria, el fútbol es un área de interés especial, puesto que a través de la publicidad consiguen llegar a una audiencia específica.
En efecto, el acuerdo entre Kaizen Gaming y la UEFA llega luego de que la entidad de fútbol europea confirmara a bet365 como primer sponsor global de apuestas de la Champions League. Algo que en el pasado no era nada común se está convirtiendo en la normalidad.
Aún más: Betano ya es el sponsor principal de apuestas de la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL). Este año su imagen estuvo presente en la Copa América celebrada en los Estados Unidos, aunque su acuerdo es a largo plazo, con vigencia hasta el año 2028.
Para muchos ha resultado polémico ver a una merca de apuestas en la EURO 2024, puesto que dos jugadores italianos estuvieron excluidos justamente por problemas con el juego. Se trata de Sandro Tonali y Nicolò Fagioli, quienes admitieron haber apostado en línea.
Las apuestas deportivas están prohibidas para jugadores, árbitros, directores técnicos y todas las personas vinculadas al juego. Esto se presenta tanto en los estatutos de la UEFA como de la FIFA. Actualmente existen investigaciones en curso en varias ligas, como la Premier League y LaLiga.
La Asociación contra la Publicidad de Apuestas Deportivas de Europa ha lanzado misiles contra le UEFA por su nueva política de patrocinios. El marketing del sector ha calado tan hondo que, en algunos países, se ha prohibido por completo, como el caso de los Países Bajos.
En el mismo sentido, Sylvia Schenk, de la organización alemana Transparencia Internacional, describió la inclusión de Betano en la EURO 2024 como un retroceso en las garantías de los consumidores. De acuerdo con su mirada, este tipo de publicidad atrae indiscriminadamente a todos los sectores sociales, incluyendo a los jóvenes y los estratos vulnerables.
Por un lado, las instituciones deportivas ven el atractivo de asociarse con el poderío de la industria del iGaming; por el otro, las organizaciones sociales intentan minimizar el alcance de esta industria en la sociedad. Se trata de un debate del siglo XXI que recién está dando sus primeros rounds.
