Escrito por: Javier Navarro
La prestigiosa competencia de clubes europeos tendrá por primera vez a una casa de apuestas como patrocinador mundial, con un contrato de tres años de duración. La plataforma bet365 contará con difusión a través de los carteles en los estadios, los banners en conferencias y los canales oficiales del torneo.
bet365 es una de las casas de apuestas con más usuarios en todo el mundo.
La Champions League se asocia con bet365 en un giro comercial
Las tendencias en patrocinios deportivos están cambiando en todo el mundo, con un aluvión de auspicios provenientes del sector del iGaming. Ahora ha sido el turno de la Unión de Federaciones Europeas de Fútbol (UEFA por sus siglas en inglés), que anunció la asociación de la Champions League con bet365.
Se trata de un contrato de tres años, con vigencia desde la temporada de 2024 hasta el 2027. La plataforma bet365 se ha convertido en la primera casa de apuestas en vincularse comercialmente con el famoso torneo de clubes europeo, considerado el más prestigioso del mundo dentro de su rubro.
Es un importante cambio en la política de patrocinios de la UEFA. La casa de apuestas estará presente en los carteles LED de los estadios donde se disputen los partidos, así como en los banners de medios de comunicación vinculados y en las plataformas digitales del certamen.
Para celebrar este hito, bet365 lanzará una campaña sin precedentes, en la que se sorteará una enorme cantidad de entradas para los encuentros del torneo. Esta promoción estará disponible para los usuarios de ciertos países, teniendo en cuenta cuáles son las condiciones de cada mercado y dónde se disputan los partidos.
La Champions League ofrece un portal idóneo para la casa de apuestas, que llevará sus contenidos a un público específico. La audiencia de la competición se calcula en 300 millones de espectadores. Esto la convierte en el torneo más popular del mundo, por encima de la NBA o la NFL.
De hecho, la última final de la Champions, ganada por el Real Madrid, fue vista por televisión por más de 6.800.000 personas. Esto representa más del doble de espectadores que el Super Bowl. Sin dudas, bet365 ha encontrado un canal de difusión sumamente productivo, que se traducirá en ganancias y más usuarios activos.
Grandes expectativas para las marcas asociadas
El director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, ha valorado este acuerdo, destacando que bet365 cuenta con una base de usuarios de 100 millones de clientes. El rol de la casa de apuestas como patrocinador global será transmitir los valores de la competencia.
Asimismo, Epstein expresó que las apuestas deportivas suman entusiasmo para una gran cantidad de aficionados al fútbol. Mediante la alianza con bet365, se podrán promover prácticas responsables de juego.
Como es normal en este tipo de convenios, no se ha publicado la suma que bet365 pagó para formar parte del listado de sponsors globales. Sin embargo, teniendo en cuenta los volúmenes de ingresos de la empresa, y la capacidad del sector del iGaming en general, se puede pensar en una inversión record.
Por el lado de bet365, Alex Sefton, director Global de Marketing de la marca, se mostró muy entusiasmado con el nuevo proyecto comercial. La UEFA Champions League siempre ha sido una de las prioridades de la casa de apuestas, y ahora podrá participar desde adentro.
Asimismo, Sefton anunció que la plataforma proporcionará contenidos exclusivos del certamen para sus usuarios, en el marco de las apuestas “Never Ordinaries”. También se refirió al compromiso con la integridad del deporte y la lucha contra el amaño de partidos para mantener la transparencia.
Todo parece listo para que la Champions League 2024-25 comience la próxima semana con la nueva fase de liga. Se trata de una modalidad en la que competirán 36 equipos, conforme han sido sorteados el pasado 29 de agosto.
Patrocinios de apuestas en el deporte: un fenómeno global
El caso de la UEFA Champions League parece coronar un proceso de crecimiento comercial del sector del juego online. Cada vez son más evidentes los patrocinios deportivos de casas de apuestas, no solo en fútbol sino en todo tipo de disciplinas.
En efecto, la UEFA había mantenido una política particular sobre el tema, evitando asociarse con marcas del sector. Claramente este convenio implica un punto de inflexión.
Lo mismo se puede ver a nivel nacional en distintos países de Europa. En España, por ejemplo, las asociaciones de este tipo estaban prohibidas desde el 2020. Sin embargo, este año el Tribunal Supremo anuló algunos puntos del Real Decreto que normaba la materia, con lo que se reabrió el negocio.
En otros países, como Italia, las plataformas de apuestas han absorbido casi toda la programación de canales de deportes. Sus cuotas y promociones se pueden ver de manera constante en un margen de la pantalla.
La misma tónica se ve en competiciones futbolísticas afines, como la CONMEBOL Libertadores de Sudamérica, patrocinada por la empresa británica Entain, dueña de las casas de apuestas bwin y Sportingbet. Esta última se está desarrollando sobre todo en Brasil, el principal mercado de América Latina, recientemente regulado.
La multiplicación de las denuncias por amaños de partidos y la oleada de ciberludopatía a nivel mundial han representado escollos para este ejercicio publicitario. Hasta ahora, el poder económico del sector del juego ha primado sobre los esfuerzos por minimizar su expansión de marketing.
Un caso particular es el de los Países Bajos, que este año prohibió por completo la publicidad de la industria. En otra tonalidad, sin injerencia del Estado, los clubes de la Premier League inglesa se comprometieron motu proprio a eliminar los patrocinios de apuestas para el 2026.
En varios países con mercados regulados de juego online existen reglas que limitan las comunicaciones. Entre ellas, la prohibición de asociar las apuestas con el éxito personal, o la imposibilidad de contratar personalidades conocidas para sus anuncios.
En los países sin leyes de juego, la cuestión es más compleja, pues la ausencia de una reglamentación no implica el freno de la actividad comercial. En esos casos, tanto la publicidad como la acción empresarial funcionan sus controles del Estado.
Es un tema polémico en el que confluyen intereses, y sin dudas el debate seguirá abierto en todo el mundo. Por el momento, la pulseada parece ganarla el sector del juego online, por amplio margen.
