Escrito por: Javier Navarro
La organización del principal torneo de fútbol español ha celebrado un nuevo contrato con una plataforma de apuestas deportivas, esta vez con Sportsbet.io. Este avance de los patrocinios se da dentro de un marco regulatorio que prohíbe tales acuerdos, en conformidad con la normativa vigente, y ante la pasividad de las autoridades.
Los patrocinios deportivos del sector de las apuestas vuelven a la carga en España.
LaLiga con Sportsbet.io para promover las apuestas deportivas
Son tiempos de un decidido avance del sector de las apuestas online en el deporte español. Así lo marca el nuevo acuerdo de LaLiga con Sportsbet.io, anunciado en la página oficial de la entidad. Se trata de una asociación que tiene el objetivo de aumentar la participación de los aficionados en las apuestas deportivas.
Mediante este contrato, Sportsbet.io podrá acceder a contenidos exclusivos del torneo de fútbol español para mejorar sus contenidos de apuestas. Esto incluye ofertas específicas para los usuarios registrados en la plataforma, así como premios relacionados con los resultados de los partidos en LaLiga, entre otros beneficios.
El Director de Sportsbet.io, Alex Haig, destacó la importancia de este convenio para la empresa, en tanto que significará un envión para la plataforma y permitirá el crecimiento de la base de usuarios. LaLiga proporciona una visibilidad única, puesto que está considerada como uno de los mejores torneos de fútbol del mundo.
En el mismo sentido, Haig anunció que este es el primer paso para una unión aun mayor con el fútbol español. En efecto, los operadores de apuestas deportivas tienen numerosas áreas para explotar junto con los organizadores de los certámenes, siempre con el objetivo de maximizar sus ingresos.
El Gerente General de Negocios de LaLiga, Jorge de la Vega, expresó que Sportsbet.io comparte los mismos valores que la entidad deportiva, así como la misma misión: promover la participación de los aficionados en el mundo de las apuestas. Un objetivo que no se alinea con las regulaciones vigentes en España.
Además, de la Vega indicó que el acuerdo permitirá que LaLiga prospere en mercados internacionales, puesto que Sportsbet.io tiene un gran alcance en numerosos países de Europa. Esto representa un enorme negocio, en virtud del crecimiento de la imagen de LaLiga en todo el mundo.
Sobre Sportsbet.io, una plataforma que no opera en España
El nuevo socio de LaLiga es una casa de apuestas fundada en el año 2016. Se presenta como un operador multidivisas, aunque su principal foco son las apuestas con criptomonedas. La plataforma está operada por la empresa mBet Solutions NV.
Sportsbet.io no cuenta con licencia de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el ente regulador de España, por lo que no presta sus servicios en el país. En cambio, dispone de la habilitación de la Comisión de Juegos de Curazao.
Este regulador está en proceso de ajustar sus requerimientos para los operadores de apuestas, puesto que estaba considerado como uno de los más laxos a nivel mundial. El ajuste de tuercas fue impuesto por los Países Bajos, que siguen teniendo a la isla caribeña como protectorado.
Sportsbet.io utiliza el procesador de pagos mProcessing Solutions Limited, asentado en Nicosia, Chipre. En cuanto a los juegos criptográficos, están desarrollados por Coingaming.io, una agencia especializada en casinos online y casas de apuestas. También está afiliada a BitCasino.io.
Desde el año 2019, Sportsbet.io opera en el Reino Unido bajo licencia de la UKGC, entidad de control de ese país, gracias a su integración con una empresa de la Isla de Man. La marca está en proceso de expandirse a más mercados europeos, con vistas a otras regiones en donde las apuestas deportivas siguen prosperando.
La casa de apuestas utiliza numerosas criptomonedas, entre las que se destacan bitcoin, Ethereum, Tether, Litecoin y Ripple. La apertura del juego mediante estos activos se ha popularizado de modo sostenido durante los últimos años.
Además, Sportsbet.io ha crecido gracias a sus patrocinios de clubes de fútbol. Se trata del Newcastle United y del Hull City, ambos de Inglaterra. También auspicia la FIBA West Asia Super League de baloncesto. Su avance está signado por la cercanía con los eSports.
Sus embajadores de marca son el campeón del mundo de 2002, Denílson de Oliveira Araújo, y el velocista Brett Lee. Esto le da visibilidad en dos mercados enormes: Brasil y Australia, aunque no cuenta con licencias específicas de ninguno de los dos países hasta el momento.
Un terreno cada vez más gris en los patrocinios deportivos
Desde el año 2020, los patrocinios deportivos están prohibidos en España. A raíz de ello se dieron de baja numerosos acuerdos, que significaron el fin de un negocio de cientos de millones de euros al año. Esta normativa se puede ver en el Real Decreto 958/2020 sobre las comunicaciones comerciales.
Este año, el Tribunal Supremo dio de baja algunos artículos de esa regulación, por considerar que eran asuntos que no se podían normar por decreto, sino que debían tener el estatuto de ley. Desde ese momento, el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha estado trabajando en su integración legislativa.
Los puntos en los que la justicia decidió dar marcha atrás están relacionados con las contratación de celebridades para los anuncios, la difusión de promociones y la visibilidad en redes sociales y medios de comunicación. La prohibición de los patrocinios deportivos no fue modificada.
No obstante, distintos clubes y ligas han puesto primera en sus acuerdos con empresas de apuestas online. Entre ellas se cuenta a la propia organización de LaLiga, que antes de concretar su acuerdo con Sportsbet.io, firmó un patrocinio con Luckia, la famosa empresa española de juegos y apuestas.
Esta avanzada no ha tenido réplica por parte de las autoridades. Esto puede deberse a que las marcas de apuestas deportivas no están visibles en estadios e indumentaria oficial, como ocurría anteriormente.
De hecho, incluso en los partidos internacionales se respeta la normativa, lo cual implica que los equipos extranjeros deben ajustarse al protocolo español sobre el tema. A pesar de eso, la cercanía entre empresas de apuestas y entidades deportivas no dejan de hacerse sentir.
