Escrito por: Javier Navarro
El contrato de Novibet será el patrocinio más elevado de la historia del Santos. Un efecto de la llegada de Neymar Jr. al club paulista luego de largos años de brillar en el exterior. El mercado de juego online de Brasil, regulado este año, sigue atrayendo a las mayores empresas del sector.
El Santos ficha a Novibet como nuevo sponsor.
Novibet será sponsor principal del Santos FC
El club de la ciudad de Santos, en el estado de San Pablo, tendrá un nuevo patrocinador. Se trata de la página de casino online y apuestas deportivas Novibet, propiedad de Allwyn. Un acuerdo que ha resonado por numerosos motivos, que van desde lo económico a lo deportivo.
Santos, que acaba de fichar a Neymar Jr., se asegura el contrato más jugoso de su historia, más de un 100% superior al de su anterior sponsor, la empresa Blaze. Si bien no hay cifras oficiales, los medios brasileños hablan de al menos R$70 millones al año (casi US$10,5 millones).
El contrato tiene vigencia hasta abril de 2027, con posibilidad de ser renovado. Con esto, Novibet espera hacerse un lugar privilegiado en el mercado de juego online brasileño. La empresa está habilitada por la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) del Ministerio de Hacienda.
Con esa licencia, la marca tiene permiso para explotar hasta tres dominios. La casa de apuestas de Novibet incluirá contenidos exclusivos del Santos FC, junto con promociones, sorteos de entradas y otros beneficios para los clientes. Las grandes empresas se codean para ofrecer sus servicios en Brasil.
Los patrocinios deportivos están vistos como uno de los recursos más eficientes cuando se intenta llegar a la audiencia. Las firmas de iGaming consideran que con relación del usuario se vuelve más estrecha si está mediada por los colores de su equipo preferido.
El Santos es una excelente vidriera para cualquier casa de apuestas. Si bien este año no disputará torneos de CONMEBOL, el club tiene una historia dorada, en la que la imagen de Pelé es central. Ahora mismo, el interés pasa por el regreso del hijo predilecto de la institución.
La vuelta de Neymar, clave en el acuerdo con Novibet
La imagen del Santos ha cambiado radicalmente desde que, a comienzos de año, se confirmó que Neymar Jr. volvería a vestir la camiseta del club. En verdad el “albinegro” viene bastante en segundo plano desde hace años. El astro de 32 años no llegaría a disputar Libertadores ni Sudamericana.
Según ha trascendido, Neymar recibiría un porcentaje de todos los contratos de patrocinio que se celebraran luego de su regreso. Esto implica que parte del dinero de Novibet irá a parar a su propia cuenta. Pero también representa un fuerte impulso para la marca de Santos.
Así lo ha comunicado el presidente del club, Marcelo Teixeira, las cotizaciones se han ido por los aires. Una propiedad del uniforme ha pasado a valer unas 12 veces más que el año pasado. Las grandes empresas están dispuestas a desembolsar lo que haga falta para aparecer junto a Neymar.
El jugador solo disputó 7 encuentros en 17 meses con el Al-Hilal de Arabia Saudita. El regreso a Brasil implicó la renuncia a los US$65.000.000 que tenía pendientes en cobro por terminar su contrato.
Luego de que el director técnico decidiera no tenerlo en cuenta, sonaron algunas oportunidades, como la del Barcelona, pero el brasileño decidió regresar a sus orígenes, el club con el que ganó la Copa Libertadores del 2011.
En verdad, ese año Neymar escribió una de las páginas más doradas del club, y por eso se lo recuerda con tanto cariño. Más allá de esa copa, las otras dos Libertadores fueron las del bicampeonato 1962-1963, cuando Pelé era la figura del equipo.
Esta temporada estará signada por el retorno del Santos a la primera división, luego de una temporada en la B. Desde lo deportivo, se espera que el astro no recaiga en sus lesiones, que lo han marginado de las canchas durante tanto tiempo, y que pueda demostrar su calidad futbolística además de su imantación para las inversiones.
El gran estallido de las apuestas deportivas en Brasil
El país es uno de los primeros en visitas a casas de apuestas online, motivo por el cual las grandes empresas del sector se hayan en plena actividad para quedarse con una parte del mercado. Con el inicio de las operaciones legales, en enero, se ha dado vuelta de hoja en la historia del juego.
No solo existen controles desde el Ministerio de Hacienda, sino que hay una Comisión Parlamentaria de Investigación sobre Apuestas Deportivas, con el objetivo de prevenir amaños de partidos. La corrupción en el deporte ha sido una de las preocupaciones del gobierno al implementar la ley.
Los patrocinios deportivos han llegado a los principales clubes, y de esa manera se han instalado en el sentido común de la afición. Desde las pantallas de los teléfonos hasta los carteles en los estadios, todo parece hacer eco de las apuestas online en Brasil.
Por el momento el mercado está dominado por dos marcas: Betano y bet365. Sin embargo, las nuevas reglas del juego conllevan oportunidades para las empresas instaladas con posterioridad. Las camisetas de los grandes equipos de fútbol son uno de los terrenos de competencia.
