Betsson, nuevo socio regional de AC Milán en América Latina
El flamante campeón de la Seria A italiana ha concretado un acuerdo con el operador de apuestas de origen sueco para expandir su marca en América Latina. El acuerdo tiene la función de consolidar la imagina del club entre el público latinoamericano. Betsson se ha establecido como una de las empresas líderes de la industria en la región.
Betsson contará con una cartera de contenidos exclusiva de Milán para Latam. (©jorono/Pixabay)
AC Milán, más cerca de la audiencia latinoamericana
El pasado mes de mayo se concretó la operación que convirtió a Betsson en el nuevo socio latinoamericano del club italiano AC Milán. Este proyecto tiene la finalidad de acercar la institución deportiva europea al público de América Latina, donde el fútbol está muy arraigado en la cultura popular. Betsson se presenta como un aliado estratégico, pues es la casa de apuestas más consolidada de la región.
El acuerdo implica el acceso a numerosas funcionalidades del club milanés desde las plataformas de Betsson. Entre otras cosas, involucra la exclusividad del uso de IP de la institución en la categoría Latinoamérica. También implica la presencia de la marca en los LED de los estadios adheridos en la aplicación acmilan.com. El club rossoneri tiene una tradición ligada al continente latinoamericano, de donde provienen muchas de sus figuras históricas: Kaká, Ronaldinho, Ronaldo, Hernán Crespo y Cristian Zapata, entre otros.
Asimismo, el contrato con el operador de juego incluye una vasta cartera de contenidos asociados con el calendario del club. Con esto, el Milán intentará hacer fuerte su imagen y reputación en América Latina, donde desde siempre contó con muchos aficionados. Las casas de apuestas deportivas se presentan como la ligazón ideal entre los clubes europeos y las aficiones de otros continentes.
Expandiendo las posibilidades de Betsson
El operador de origen sueco es uno de los más firmes en América Latina. Fue uno de los que primero logró instalarse en los mercados regulados de la región, por lo que no es extraño que muchas instituciones lo elijan como socio local. La competencia entre empresas del rubro es muy intensa, en tanto que hay números limitados de licencias habilitantes en los territorios claves.
Este no es el primer acuerdo entre las dos firmas; de hecho, Betsson ya es patrocinador del Milán desde hace varios años. El principal auspicio ha sido a través de su marca italiana StarCasino.it, una de las plataformas de juegos de azar más prominente de ese país. Más recientemente, también ha comenzado a patrocinarlo mediante StarCasino.sport, el operador de deportes de la misma empresa.
Para el casino Betsson, la alianza en América Latina con Milán es conveniente en varios niveles. En primer lugar, la trayectoria de las mayores figuras del fútbol local en el club italiano le da una relevancia especial entre la afición. Además, el Milán ha ganado el último Scudetto y su reputación mundial han crecido enormemente luego de varias temporadas opacado por la Juventus.
Un operador líder en América Latina
En el marco del acuerdo con el AC Milán, el director comercial de Betsson para Latinoamérica valoró el crecimiento de la empresa en la región, haciendo hincapié en la importancia de la integración. En efecto, la marca ha cerrado varios convenios comerciales semejantes en el último tiempo que le da una relevancia particular.
Posiblemente Betsson sea la empresa de juego que más se ha desarrollado en Latinoamérica. En Argentina, fue una de las pocas plataformas de apuestas que consiguió las dos licencias principales. Estas son las de la Ciudad y de la Provincia de Buenos Aires. Con esto, el operador sueco se ganó un lugar de privilegio en dos mercados sustanciales.
En Colombia, el país donde el juego online está más consolidado en todo el continente, Betsson adquirió la empresa Colbet. El cambio de gestión ya ha sido realizado y ahora la empresa cuenta con una audiencia mucho mayor. Se espera que esto multiplique las ganancias anuales.
Betsson, más cerca del mundo del deporte
Betsson también está presente en América Latina como sponsor de equipos y eventos de fútbol profesional. Esta práctica, que quedó prohibida en España a raíz del Real Decreto 958/2020, es muy usual en la región. Se trata de una estrategia de marketing que logra consolidar las marcas de juego entre el público aficionado al deporte.
La empresa sueca es uno de los principales patrocinadores de la Copa América, el certamen máximo de selecciones nacionales en el continente. La última edición fue obtenida por Argentina. También es sponsor de la Liga 1 de Perú. En Brasil, auspicia el Campeonato Pernambucano y el Campeonato Gaúcho. Ese país está a la espera de la aprobación definitiva de su ley de juego, que le abriría las puertas de manera formal a la actividad de empresas como Betsson.
Con toda esta actividad en América Latina, la firma ha visto ingresos récord al cierre del 2021, con un aumento del 174%. La cifra llegó a €36,8 millones. Con la imagen del Milan y las nuevas reglamentaciones de juego, seguramente estos índices continúen subiendo.