Betsson lanza su nuevo programa internacional de marketing
La empresa de origen sueco Betsson ha anunciado una campaña global de publicidad con el lema “Tu apuesta marca la diferencia” para 10 países de Europa y Latam. Es una innovación para esta área, pues el foco estará puesto en el plus de emoción que implican las apuestas, corriendo la mirada de los posibles premios que se puedan ganar.
La campaña de Betsson se enfoca en la emoción de apostar en deportes. (©tookapic/Pixabay)
Campaña para visibilizar la emoción de apostar
La nueva publicidad de Betsson estará disponible en todos sus mercados a partir de este mes. Se trata de un comercial en el que se intenta compartir el entusiasmo que generan las apuestas, y cómo pueden convertir un evento aburrido en una experiencia emocionante. Estará disponible en 10 países tanto de América Latina como de Europa bajo el título “Tu apuesta marca la diferencia”.
En el marco de su 60mo aniversario, la empresa pondrá en marcha su nuevo perfil de marketing. El mensaje central es que un evento deportivo tiende a ser más interesante cuando se realiza una apuesta. El centro de atención no debe ser la posibilidad de ganar premios, sino la magia de competir por ellos y sentir el deporte bien de cerca.
El grueso de la campaña corresponde a un corto cinematográfico producido por el premiado director Rodrigo Saavedra (Immigrant Studio). En el video se ve a los espectadores de un partido de fútbol muy aburrido; la situación cambia cuando uno de ellos realiza una apuesta. Así se intenta priorizar el sentimiento positivo de apostar por sobre la idea de obtener dinero por los aciertos. Los premios deben ser un subproducto del entretenimiento.
Este comercial aúna los esfuerzos de Betsson por marcar la dirección de las apuestas online en todo el mundo, con un especial énfasis en el compromiso con el juego responsable. La publicidad puede tomarse como un intento de formar a la audiencia, o bien de comunicar el verdadero objetivo de jugar: pasar un momento ameno. La prevención de la ludopatía es el sendero a seguir para la industria que busca desarrollarse de un modo sostenible.
Compartiendo la emoción del juego de manera segura
La campaña “Tu apuesta marca la diferencia” está enmarcada en los planes de expansión y sostenimiento de Betsson, con una perspectiva orientada al juego responsable. El marketing es la herramienta para mostrarle al público general cuál es el camino a seguir en las apuestas, y cuál debe ser su lugar entre los hábitos de entretenimiento. El alcance global de la producción, además, colaborará con el nivel de la imagen.
El director global de marca en Betsson, Kay Höök, destacó que la publicidad tienen la misión de dejar en claro que no hay manera de garantizar un premio por apostar, pero sí existe una garantía de emoción. Cualquiera sea el tipo de apuesta que se realice, el espectador podrá vivir el evento con mayor intensidad. En ese sentido también se destaca la defensa de las apuestas online como una categoría de esparcimiento totalmente válida.
Por su parte, Jesper Svensson, CEO del Grupo Betsson, destacó que esta es la campaña más ambiciosa de la historia de la firma. El grupo viene de cerrar un semestre de ingresos récord, en un balance donde se refleja el liderazgo en materia de juego online. El crecimiento no solo se ve en Europa, sino también en América Latina. La presencia de Betsson en ese continente es cada vez más marcada, con la adjudicación de licencias en los mercados más determinantes y contratos clave con clubes deportivos.
El curioso caso de Betsson en Argentina
El crecimiento de la firma en la región se ve reflejado en su presencia en los terrenos más importantes, como México, Colombia y Argentina. En este último país, ha obtenido las licencias de mercados clave como la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires y la Provincia de Córdoba. Asimismo, ha concretado patrocinios con clubes deportivos para afirmarse como el operador de apuestas con mayor visibilidad del país.
Esto ha llevado a una particular situación, en la que sus dos principales equipos sponsoreados, Racing Club de Avellaneda y Boca Juniors, se enfrentaron en los cuartos de final de la Copa CONMEBOL Libertadores. Así, la prensa argentina presentó a Betsson como el gran ganador del encuentro, con una presencia fuerte de ambas partes.
Sin embargo, cierta parte de los medios locales cubrieron el tema con una perspectiva más crítica, en la que analizaron los riesgos de la ludopatía en los sectores más vulnerables, además de los peligros de granjearles demasiado poder dentro del deporte a las firmas de apuestas. Siguiendo esa línea, compararon la legislación argentina con la española, la cual prohibió todo tipo de presencia publicitaria de casas de apuestas en instituciones deportivas. De hecho, desde que se sancionó ese decreto, los fondos de marketing de las empresas del área se han vertido sobre América Latina. Este debate sobre la regulación de la publicidad sigue en marcha en todo el mundo.