Escrito por: Jerónimo Corregido
La reglamentación del juego online en América Latina tiene su contracara en el avance de las plataformas clandestinas, que se anuncian a través de redes sociales. Los influencers han sido determinantes para la inserción de estos operadores en el mercado, y ahora la justicia de distintos países los ha llamado a rendir cuentas.
Wanda Nara es una de las señaladas en Argentina por promoción de juegos ilegales.
influencers en la mira por promoción de juego ilegal
En América Latina se han estado viendo procesos regulatorios en materia de juego y apuestas online. Sin embargo, parece que hay un área que ha quedado floja y es la de las promociones mediante redes sociales. Un formato muy utilizado, tanto por operadores legales como por los clandestinos.
Los sucesos recientes en la mayor parte de los países latinoamericanos muestran que las autoridades comienzan a acusar recibo de la enorme cantidad de páginas sin licencia que ofrecen sus servicios a través de influencers. Se trata de una modalidad con una gran llegada a la audiencia.
Los casos se han dado sucesivamente en toda la región. La justicia de Brasil, Argentina y Colombia, entre otros, ya se ha puesto en marcha para frenar las promociones de plataformas ilegales. Se trata de una maquinaria muy amplia que involucra numerosos actores en escena.
Famosos de Argentina a declarar por apuestas ilegales
Argentina ha sido uno de los centros más polémicas de Latinoamérica a lo largo del 2024, sobre todo a raíz de la explosión en los índices de ciberludopatía juvenil. Un fenómeno que se ha visibilizado en centros educativos y espacios deportivos, además de en las propias familias.
Para frenar el envión de las plataformas ilegales, la Ciudad de Buenos Aires creó la Fiscalía Especializada en Juegos de Azar, a cargo del Dr. Juan Rozas. Desde esta entidad se han tomado medidas para contener la oferta clandestina.
Las celebridades que han sido llamadas a declarar incluyen a Morena Rial, la piloto Traniela Campolieto, el cantante Elián Valenzuela (L-Gante), el usuario de TikTok «Tu Carnicero de Confianza», Florencia Vigna, Alma Berezowski, Mathias “Coker” Nicolás Vasile y Joaquín López, entre otros.
También fue muy resonante el caso de la actriz y presentadora Florencia Peña, quien tuvo que declarar en persona por sus recomendaciones de plataformas ilegales de juegos y apuestas. Su exposición de los hechos confirma una generalidad sobre los influencers: la mayor parte del tiempo no saben qué están promocionando.
Wanda Nara está ahora bajo la lupa, justamente por prestar su imagen para un operador sin registro en Argentina, ni en ningún otro mercado regulado. Se trata del casino y casa de apuestas HititBet, sobre el que ya hay un pedido de bloqueo por parte de la justicia de Buenos Aires.
La influencer deberá presentarse a indagatoria, según fue requerido por el juez Gonzalo Rúa, titular del Juzgado Penal, Contravencional y de Faltas n.°6. La investigación de Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA) y la Asociación de Loterías, Quinielas y Casinos Estatales de Argentina (ALEA) ha sido clave en la causa contra HititBet.
Colombia solicita el cierre de los perfiles de influencers
Colombia es un mercado mucho más maduro, con más de una década de trayectoria en la legalidad de casinos online y apuestas deportivas. En eso se diferencia de sus países vecinos. No obstante, las promociones a través de influencers han afectado al sector de la misma manera.
Por eso es que Coljuegos, el ente regulador nacional, ha solicitado el bloqueo de 289 cuentas de Facebook e Instagram que han realizado campañas de plataformas ilegales. La presentación fue realizada directamente ante Meta, la empresa con sede en California que dirige las redes sociales.
Se trata de un golpe duro para las celebridades, puesto que sus cuentas en redes son su espacio de trabajo y uno de sus principales canales de visibilidad. El presidente de Coljuegos, Marco Emilio Hincapié, sostuvo en una entrevista que las personalidades ya habían sido avisadas de que estas medidas podrían tener lugar.
En efecto, este aviso se dio en el contexto de reuniones organizadas por Coljuegos. Es similar a lo sucedido en Argentina, donde la Jefatura de Gobierno de Buenos Aires realizó advertencias antes de dar el paso judicial.
Brasil se apresura a cerrar todas las ventanas de la clandestinidad
Un caso aparte es el de Brasil, que estrenó su modelo de juego online regulado a partir del 1 de enero. Hasta entonces, el país se encontraba en su período de adecuación, en el que hay más de 200 plataformas de casino y apuestas en funcionamiento.
Como parte de este proceso, el gobierno ha tomado las riendas del asunto y bloqueó más de 3.000 sitios. La publicidad en redes está en un momento de transición, pero ya existe un proyecto de ley para que este mecanismo esté vedado incluso para los operadores legales.
Con esto, se iría un paso más allá que en otros mercados de la región. Se trata de la iniciativa de Ricardo Ayres, congresista del partido republicano de Brasil. Aun no ha sido tratada por los representantes legislativos, pero sin dudas este país es el que más restricciones ha puesto para el inicio de operaciones.
Neymar Jr., la estrella de la selección brasileña, había tenido numerosos inconvenientes por usar su imagen como parte de las campañas de distintas plataformas sin habilitación. Incluso fue el blanco de duras críticas por perder sumas elevadas en un casino online que promovía y reírse como toda reacción a los resultados adversos.
Redes sociales, ¿el ágora de los tiempos modernos?
Desde mi perspectiva, el trasfondo de esta polémica en torno a los influencers está dada por el lugar que han tomado las redes sociales en el mundo actual. Sin mucho riesgo a errar, se podría decir que lo que no existe en las redes no existe en absoluto.
Lo que se compra, lo que se vende y lo que se opina pasa por las plataformas de TikTok, Instagram, Facebook y X, entre otros. ¿Es extraño que las empresas quieran capitalizar ese recurso, que sintetiza una parte tan importante de la sociedad?
En la Antigüedad Clásica, el espacio para comerciar, comunicarse y negociar en la polis era el ágora. Hoy, se trata de un plano virtual, hiperconectado y velocísimo. La verdad no es una variable de peso, lo que importa es el impacto, la reacción, la cantidad.
Ya no es un reflejo de lo que pasa en el mundo, sino que es el mundo mismo. Las redes sociales se han convertido en la realidad tangible de millones de personas. En una cotidianidad mucho más asimilable que las montañas o el mar.
El juego ilegal existe en las redes porque existe en el mundo real. Las autoridades de control podrán reducir su alcance si hacen bien su trabajo, pero la pregunta es qué otro producto tomará ese lugar. Quién financiará a continuación los discursos de los influencers de turno.
