Escrito por: Javier Navarro
La plataforma del Grupo Orenes ha lanzado un proyecto publicitario para los mercados de México y España para promocionar su oferta de apuestas deportivas. La empresa sigue creciendo y sumando nuevos usuarios activos en ambos países, con excelentes proyecciones para el resto del año.
VersusBET es una de las principales inversiones del Grupo Orenes.
“Apostar con Versus”, la nueva campaña del Grupo Orenes
El crecimiento de la empresa española Orenes ahora tiene como foco el mercado digital, con excelentes auspicios para desarrollar su actividad. España y México son las dos zonas elegidas para la nueva campaña publicitaria de la plataforma online VERSUSbet. Se trata de una importante inversión en marketing para dar a conocer su oferta de apuestas deportivas.
Versus ya funciona en España y en México con buenos resultados. Lo que la empresa está buscando es maximizar su rendimiento y llegar a la mayor cantidad de usuarios posibles. Ambos mercados muestran buenos indicadores, pero está claro que aún no han dado todos sus frutos.
Desde el Grupo Orenes han elegido un enunciado elocuente para su campaña: “Es hora de demostrar lo que sabes. Es hora de apostar en VERSUS”. Este slogan se ajusta a las regulaciones publicitarias tanto de México como de España, puesto que no vincula las apuestas con el éxito personal.
Es una campaña que se cuidará de no orientarse a menores de edad ni a sectores vulnerables. Sin embargo, el concepto de “demostrar” está bastante utilizado en el sector del juego, y algunos especialistas consideran que puede tener consecuencias negativas en la audiencia, ya que le resta importancia al azar.
Desde Orenes han explicado que la mentalidad detrás de la campaña se basa en la cantidad de horas de consumo de deportes que tiene un apostador promedio. Suele tratarse de personas con un vasto recorrido por distintas disciplinas, y eso les da cierta autoridad para apostar con criterio.
En España, además, esta publicidad deberá estar sujeta a las reglamentaciones del sector de Consumo, que implican que solo se puede visibilizar en radio y televisión en la franja de entre la 1 y las 5 de la mañana. A esto se le suman algunas limitaciones en relación con las comunicaciones en redes sociales.
Gran expectativa por la nueva campaña de Versus
Desde la corporación española hay optimismo en relación con las metas a conseguir. Según Fernando Mármol, CMO del Grupo Orenes, la campaña representará un antes y un después para la marca. No solo porque acentúa la impronta global de Versus, sino por el peso que tendrá en los medios.
Asimismo, Mármol ha subrayado la solidez que se ha construido para Versus en el último año, con importantes patrocinios deportivos. Se trata de los acuerdos con Sevilla F.C., Juventus de Turín y Bayern de Múnich, que estarán presentes en la campaña publicitaria y servirán para acercarse al público.
Por su parte, el director de la División Online del Grupo Orenes, Alejandro Torralba, indicó que este es el resultado del trabajo para convertir a Versus en una marca de alcance mundial, en función de competir con los pesos pesados de la industria.
En su visión, el nuevo anuncio en los medios servirá para construir confianza con la audiencia y reforzar la imagen de la plataforma. El negocio online, en particular, se ha erigido como la punta de lanza para la firma. Tanto México como España constituyen inmejorables terrenos para ponerse en marcha rumbo a nuevos objetivos de liderazgo.
El spot publicitario es el fruto del acuerdo de Orenes con la agencia La Despensa. Javier Carrasco, socio fundador de la compañía de marketing, ha expresado el gran desafío que representa trabajar para una marca de la envergadura de Versus. Es una gran oportunidad para dar a conocer la capacidad de la agencia.
La Despensa llegó a Orenes luego de que la empresa realizara un concurso publicitario para definir su nuevo socio de marketing. La agencia se ha destacado en campañas de firmas como Burger King, Jägermeister, Finetwork y La Casera, y se caracteriza por un espíritu fresco e innovador.
Las posibilidades comerciales de México y España
En España se está dando un proceso de marcado crecimiento del juego online. Cada nuevo informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), autoridad de control del área, reporta aumentos en los ingresos brutos de las empresas, así como mayores números de usuarios nuevos y cuentas activas.
Además, las apuestas online son el sector más voluminoso del comercio online español. Esto marca la importancia que ha cobrado la industria en el país.
A pesar de eso, la publicidad es un tema de discusión. Desde el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 se intentan tomar medidas proteccionistas para prevenir conductas de juego compulsivo. Este tipo de restricciones han causado un gran rechazo en el empresariado y las patronales.
En México el fenómeno de las apuestas online es algo más reciente, pero no menos acelerado. De hecho, se piensa que el 30% de la población adulta ha participado de apuestas deportivas en el último año. Según los datos más optimistas, los ingresos fiscales por la explotación de juego online llegarían a los US$300 millones al año.
Al contrario que en España, las casas de apuestas en México tienen el derecho de patrocinar clubes, ligas e instituciones deportivas. Esta ha sido la principal herramienta de marketing de las grandes empresas. Tan solo la marca Caliente, del empresario tijuanense Jorge Hank Rhon, patrocina 13 clubes de primera división.
Otras marcas españolas que se han acercado a este mercado, además de Orenes, son el Grupo Cirsa y Codere. Esta última ha alcanzado excelentes resultados en México, en especial gracias al patrocinio de Rayados de Monterrey, que le granjeó una visibilidad enorme.
El curso de Versus en México y España tiene una articulación en común: la intensa competencia con otros operadores legales. La amplia oferta está formando consumidores cada vez más atentos, y por eso las casas de apuestas se esmeran en ofrecer contenidos progresivamente más específicos y orientados.
