Escrito por: Ximena Flores
Juventus F.C. será el partner oficial de Versus en Latinoamérica, en tanto que el Bayern Munich será el socio específico para el mercado de apuestas mexicano. La plataforma del Grupo Orenes sigue invirtiendo fuertemente para asentarse en la región y competir con los principales operadores por un puesto de liderazgo.
Versus se asocia con clubes europeos para ofrecer contenidos exclusivos en LatAm.
Versus con la Juventus en Latinoamérica
Versus, la plataforma de casino online y apuestas deportivas del Grupo Orenes, ha incorporado un importante socio comercial: ni más ni menos que el club Juventus F.C., que ahora será su partner para el mercado de Latinoamérica, donde la empresa busca un lugar de prominencia.
Para presentar el acuerdo, se realizó un evento en el Allianz Stadium, en la ciudad de Turín. Allí estuvieron Francesco Calvo, Director General de Ingresos y Desarrollo de Fútbol de la Juventus, Pedro García Cuestas, Secretario General y Director de Relaciones Institucionales de Grupo Orenes, y Fernando Mármol, Director de Marketing de Grupo Orenes.
Desde la firma española han destacado que Juventus es uno de los clubes más exitosos de la historia del fútbol. Su popularidad no se reduce a Europa, sino que ha trascendido fronteras, hasta el punto en que se convirtió en una marca global. Su imagen será un activo fundamental en América Latina.
Versus firmó un contrato que se extenderá hasta el año 2027, con lo cual podrá valerse de su socio deportivo durante varias temporadas. Entre los beneficios para los clientes de la plataforma de apuestas en Latinoamérica, se incluye la emisión de contenidos exclusivos del club y las competencias que transita.
Además, Versus podrá usar a discreción el escudo y la imagen de Juventus para sus comunicaciones publicitarias en todos los países de América Latina donde cuenta con operaciones. Será una herramienta clave para consolidar las bases de usuarios en los diferentes mercados.
Francesco Calvo, Director General de Ingresos y Desarrollo de Fútbol de la Juventus, valoró la presencia del club en la región. Se calculan unos 108 millones de aficionados de la “Vecchia Signora” que podrán valorar los nuevos contenidos mediante la casa de apuestas. También destacó la importancia de Versus como socio.
Pedro García Cuestas, Secretario General y Director de Relaciones Institucionales de Grupo Orenes, no dudó en clasificar este acuerdo como un hecho histórico para la compañía. Es un avance significativo en las aspiraciones de liderar el sector del juego online en América Latina.
Campaña específica para México con el Bayern Munich
Al acuerdo con la Juventus para toda la región se suma uno más puntual con el club Bayern Munich de Alemania, que será socio de Versus en México. Este es un mercado en el que el Grupo Orenes se ha lanzado recientemente y está buscando grandes resultados.
Desde el club bávaro comunicaron la asociación como un paso para la integración de la marca en los mercados latinoamericanos. Con 33 campeonatos alemanes y un constante protagonismo en la Champions League, el Bayern Munich es un nombre imprescindible en el lenguaje de la afición futbolera.
El Dr. Michael Diederich, miembro de la Junta Directiva del FC Bayern, expresó la satisfacción de unirse a una compañía como Orenes a través de la plataforma Versus. Confió en que este vínculo será ventajoso para ambas partes, en tanto que se alinea con las metas de internacionalización del club.
Los usuarios mexicanos de Versus podrán acceder a retransmisiones de los partidos de la Bundesliga que dispute el Bayern Munich. También contarán con información detallada sobre el equipo y la institución, así como acceso a más mercados de apuestas.
El director de la División Online de Grupo Orenes, Alejandro Torralba valoró la oportunidad de llegar a los usuarios mexicanos junto con un ícono del fútbol mundial, que no puede sino despertar el entusiasmos en el público deportivo. Señaló que desde Versus trabajarán en construir valor para el club.
Por su parte, la Directora General del FC Bayern para las Américas, Dee Kundra, destacó que la institución tiene una muy buena imagen en Latinoamérica, que puede ser utilizada por firmas de todo tipo. En ese sentido, subrayó que el club únicamente se asocia con negocios de legitimidad y transparencia reconocidas.
En cuanto a Fernando Mármol, director de Marketing de Orenes, percibe este paso como un punto de partida para consagrar la marca en el mercado mexicano, donde hay un gran interés por la apuestas deportivas. Las principales empresas de juego online están buscando asentarse con la mayor solidez posible.
Momento de expansión para el Grupo Orenes en el juego online
La empresa española de juegos y apuestas está atravesando un proceso de crecimiento signado por su acceso a nuevos mercados digitales. Luego de su inserción en Austria a través de la adquisición de bet2day Sportwetten, Orenes ha apuntado hacia América Latina, donde comienzan a verse reglamentaciones de juego favorables.
México será uno de los mercados más determinantes. Para localizar el marketing, el Grupo Orenes ha contratado los servicios de la agencia española La Despensa, que ha trabajado para marcas como Burger King, Finetwork, Schweppes, La Casera y Jägermeister.
En paralelo, Orenes se expandió hacia Portugal, donde trimestre a trimestre se ven mejoras en el rendimiento del juego online. La cercanía geográfica con España favorece las operaciones.
Además de Versus, Orenes ha ampliado su cartera juegos y apuestas con Yaass Casino, un operador nuevo que busca llegar a distintos tipos de audiencia. Está claro que el futuro de la firma española está estrechamente ligado al rubro digital, en tanto que la vista está puesta en la globalización del negocio.
