Escrito por: Juana González
La plataforma de juegos y apuestas online da un paso firme en el mercado brasileño con la contratación de la estrella de artes marciales mixtas Dayana Silva. Las campañas de este tipo comienzan a recibir las recomendaciones del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar).
El mercado de Brasil genera un gran entusiasmo en la industria del juego online.
Dayana Silva, para fortalecer la imagen de Betsul en Brasil
El operador de casino online y apuestas deportivas Betsul pisa fuerte en Brasil con la contratación de una estrella del mundo del deporte. Se trata de la luchadora Dayana Silva, que ahora será embajadora de la marca, participando de la creación de contenidos publicitarios.
Su imagen estará presente en campañas en redes sociales, así como en anuncios en medios gráficos o audiovisuales. Dayana Silva es una de las máximas referentes de las artes marciales mixtas (MMA), disciplina que en Brasil goza de una enorme popularidad, mucho más que en el resto de América Latina.
Desde Betsul le dieron la bienvenida con entusiasmo, destacando los valores que representan las artes marciales y en particular la impronta lucha que caracteriza a Silva. El juego limpio y el sacrificio son algunos de los puntos que alinean el recorrido empresarial con el de la deportista.
Silva es oriunda de Nova Iguaçu, en el Estado de Río de Janeiro. Se inició en el mundo de las artes marciales a los 16 años, cuando tomó sus primeras clases de muay thai. Hoy en día, con 33 años, es una de las figuras más emblemáticas de su disciplina.
Ha competido en los más grandes eventos de Brasil, como Bellator, Jungle Fight, Shooto Brasil y Bitetti Combat. Además de tener las máximas categorías en muay thai y Jiu-Jitsu, se desempeña como profesora de artes marciales y de educación física.
Una modalidad de marketing que está bajo la lupa
Para Betsul, la incorporación de Dayana Silva representa un valor importante para competir en el mercado brasileño. Los deportistas con buena imagen, como es el caso, dan un sentido de confianza y pertenencia al público.
La contratación de influencers y embajadores no ha estado libre de polémicas. En tanto que las autoridades preparan las condiciones para un marco transparente en las apuestas deportivas y el juego online, no se ha establecido una normativa exacta para regular la publicidad del sector.
El marketing quedará subsumido al sistema de autorregulación. Por eso es que el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) ya ha tomado cartas en el asunto, realizando denuncias a celebridades que promocionaban un sitio en condición irregular.
Entre las 7 personas interpeladas por el Conar se cuentan la expareja del futbolista Neymar Jr., Bruna Biancardi, y la cantante Gabi Martins. Se las acusa de haber promovido las apuestas en Blaze.com mediante sus cuentas de Instagram.
Blaze.com ha tenido problemas con la justicia por no amoldarse a estándares básicos de funcionamiento, como la falta de verificación de edad y la ausencia de cláusulas sobre los efectos nocivos del juego, entre otros.
La dirección del Conar tiene en la mira las campañas de la industria del juego online, en función de visualizar el comportamiento de las empresas y establecer códigos básicos para el marketing.
Tanto es así que ya hay tres firmas asociadas con el Conar: Betano, Caesar’s y Rei do Pitaco. Mediante un convenio, han acordado amoldarse a los preceptos de integridad de la organización y respetar las normas publicitarias de uso común en Brasil.
El mercado de juego online de Brasil echa a rodar
Betsul no es la única empresa del sector que ha tomado medidas decisivas en el último tiempo. La mayor parte de los grandes actores del iGaming a nivel mundial han tomado nota de la flamante regulación de apuestas online y están dispuestos a competir por un lugar.
Betano, además de haberse alineado con el Conar, fue la primera empresa que solicitó la licencia de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA), perteneciente al Ministerio de Hacienda. El procedimiento sumario le dará algunas ventajas hacia el futuro.
El gobierno relevó más de un centenar de muestras de interés apenas se abrió el portal para registrarse. El volumen del mercado brasileño es crucial para movilizar el flujo de capitales desde todas partes del mundo.
Recientemente, las autoridades se han puesto de acuerdo en cuáles serán los métodos de pago habilitados para apostar online. Se incluyeron todos los principales: transferencias bancarias, tarjetas de débito, billeteras prepagas. Quedaron afuera las tarjetas de crédito y las criptomonedas.
La tributación de las empresas del sector tiene haciendo cuentas a todo el fisco. Según las valoraciones más optimistas, lo recaudado en calidad de derechos de explotación e impuestos al juego podría ascender a los US$1 mil millones por año.
