Escrito por: Ximena Flores
Orenes ha anunciado un cambio de imagen para Versus, su operador de casino online y apuestas deportivas, junto con una estrategia de expansión a Latinoamérica. El objetivo es que México se convierta en uno de los mercados centrales, y para tener éxito la firma ha contratado una agencia de publicidad premiada.
Grupo Orenes apunta con decisión a México con su oferta de juego online.
Orenes pone primera en Latinoamérica con el foco en México
El Grupo Orenes, una de las firmas de juego más prestigiosas de España, ha anunciado el lanzamiento en América Latina de su plataforma Versus. Es la presentación internacional de la marca, que intentará aprovechar las oportunidades abiertas a partir de las nuevas regulaciones de juego en diferentes países.
Puntualmente, Orenes buscará insertarse en México, donde los juegos online y las apuestas deportivas han causado una enorme sensación en la sociedad. El país es la segunda economía más grande de Latinoamérica, por detrás de Brasil.
Para conseguir sus metas en México, Versus llegará de la mano de clubes europeos a los que patrocina. Esto le servirá para brindar contenidos exclusivos sobre apuestas a fútbol, en especial en torneos internacionales como la UEFA Champions League. No se descarta la posibilidad de convertirse en sponsor de algún equipo local.
Para su expansión internacional, el Grupo Orenes ha contratado los servicios de la agencia española La Despensa. Otros de los clientes destacados de esta firma son Burger King, Finetwork, Schweppes, La Casera o Jägermeister.
Desde Orenes destacaron que La Despensa resultó el ganador de un concurso de agencias publicitarias organizado para este mismo fin por la empresa. También agradecieron a todos los demás competidores, observando que se vieron contenidos muy buenos.
La agencia ha sido galardonada con el primer premio en el evento del CDEC por su campaña Ya Nunca Es Primavera para Greenpeace. También obtuvo menciones por sus producciones Hablemos de pasta para Bizum y Neones Sinceros para Médicos del Mundo.
Versus, la apuesta fuerte de Orenes en América Latina
Si bien el Grupo Orenes se había insertado en México hace algún tiempo, este avance significará la apertura oficial del sitio Versus en el país. La página en español brindará acceso a usuarios de otros países de la región, según las reglamentaciones.
En Orenes circula la idea de comenzar a solicitar las licencias de los mercados que las ofrezcan. De esta manera se ganará mayor solidez dentro de las estructuras reglamentadas de juego online. Versus podría llegar a Colombia, Argentina e incluso Brasil.
Fernando Mármol, director de Marketing del Grupo, destacó el rol de la agencia La Despensa en esta inserción. Las metas a escala global de la firma solo pueden concretarse con campañas efectivas para llegar a las audiencias ideales. Asimismo, confío en difundir y consolidar los valores de la marca Versus.
El director de servicios al cliente de La Despensa, Valentín López, aseguró que la agencia cuenta con los recursos para llevar adelante una estrategia exitosa en América Latina, incluso en un rubro tan competitivo como el de los juegos y apuestas online.
El rebranding de Versus para llegar a la cima
El impulso de las aspiraciones internacionales de coincide con la redefinición de la imagen de Versus. Para ese proceso, el Grupo Orenes ha contratado a FutureBrand, la agencia de rebranding empresarial de McCann Worldgroup.
FutureBrand tiene experiencia de trabajo con marcas importantes. Entre ellas se destacan Nespresso, Activia, Meliá, Acciona, American Airlains y Marqués de Cáceres.
Desde Versus han señalado que la plataforma siempre ha contado con una impronta visual muy personal, con colores llamativos y un entorno dinámico. El cambio de imagen mantendrá estos valores, pero representará un reinicio de la estética.
Con ello se espera comunicar un mensaje directo a un público cada vez más amplio, que ya ha dejado de limitarse a España y comienza a mirar hacia el resto del mundo, por ahora solo en habla hispana. El Grupo Orenes se ha instalado en otros países de Europa con la compra de marcas locales, sin expandir Versus.
Carlota Castellanos, Directora General de FutureBrand en Madrid, ha expresado el alineamiento con los objetivos de Versus. La empatía con el cliente y el flujo de contenidos serán las claves para cumplir con lo esperado.
El primer cambio en la identidad gráfica de Versus ha sido la incorporación de la palabra “bet”. Desde FutureBrand sostienen que esto garantiza mayor claridad a simple vista sobre la naturaleza de la oferta, al tiempo que se corresponde con los estándares de grandes firmas del sector.
Por el lado del Grupo Orenes, describieron a FutureBrand como una apuesta segura en materia de rebranding. El área de marketing de Versus espera seguir sosteniendo las mismas insignias que han caracterizado al operador. Comienza una nueva era con horizontes cada vez más amplios.
