Escrito por: Juana González
Las plataformas lideran el ranking de casas de apuestas más buscadas de Brasil, según Google Trends. El tercer lugar lo ocupa la marca Esportes da Sorte. Mientras se pone en marcha el mercado regulado de juego online, avanza la legislación para legalizar los bingos, los casinos y el “juego del bicho”.
Brasil es uno de los países con más visitas a páginas de apuestas deportivas.
Tendencias en el mercado de apuestas deportivas de Brasil
Uno de los datos que más se ha difundido en la prensa brasileña en estos meses es que las búsquedas de apuestas deportivas se multiplicaron por 20 en los últimos 5 años. Google Trends ha dado a conocer cuáles son los operadores más buscados: Betano, bet365 y Esportes Da Sorte.
Estas marcas se han sostenido en el top por tercer mes consecutivo. Ante el aluvión de ofertas y la creciente demanda, su éxito se explica a raíz de sus campañas publicitarias y sus estrategias de SEO. Con una fuerte inversión en distintas áreas, han sabido capitalizar la atención del público.
Por ejemplo, Esportes Da Sorte fue durante dos años consecutivos la única casa de apuestas que patrocinó a Gran Hermano Brasil, el programa de entretenimientos más visto de la televisión. No es un dato menor que la plataforma ofrecía mercados de apuestas relacionados con el show.
Eso no fue todo. Esportes Da Sorte comunicó que fue sponsor de más de 100 eventos deportivos. Para reforzar su impronta disruptiva, también patrocinó el Carnaval y las Fiestas de San Juan. Sofia Aldin, CMO del Grupo, confirmó que seguirán por esa vía para aumentar su caudal de usuarios.
Betano no se ha quedado atrás. Este año se lanzó como main sponsor de la Serie A del Campeonato Brasileño. Como destacaron desde CBF, se trata del contrato más alto en la historia del campeonato. Esto habla de la decisión de la casa de apuestas por insertarse en el mercado.
Por su parte, bet365 ha optado por un sólido programa de afiliados, que le granjeó un muy buen rendimiento en el país. La casa de apuestas está considerada como la más visitada del mundo. Brasil se ha convertido en un punto central para sus intereses a futuro.
Las novedades que trae el mercado regulado de apuestas online
A partir de la aprobación de la ley de juego online en Brasil se abrió otro escenario para las plataformas de apuestas. No solo existirán requisitos para las operaciones en el país, sino que los adjudicatarios de licencias tendrán las garantías de un mercado regulado, con autoridades que combaten la oferta clandestina.
Este escenario aún está en proceso de estructurarse. Uno de los pasos ha sido la especificación de los métodos de pagos que se permitirán en los depósitos y retiros para apostar online. Quedaron incluidas las tarjetas de débito, las transferencias y las billeteras electrónicas como Pix.
Sin embargo, el gobierno tomó la decisión de dejar afuera las tarjetas de crédito y las criptomonedas. Esto tiene que ver con los protocolos de juego responsable y con las normas contra el lavado de activos. Cabe destacar que las criptodivisas funcionan por fuera del sistema financiero tradicional.
Según la Asociación Brasileña de Entidades del Mercado Financiero y de Capitales (ANBIMA), durante el año pasado apostaron más de 22 millones de personas en Brasil mediante canales online. Esto representa cerca del 14% de la población del país.
El crecimiento de las modalidades digitales de juego es notable. Para mantener un mayor control sobre la incidencia de las apuestas en el deporte, el Senado Federal ha creado la Comisión Parlamentaria de Investigación sobre apuestas deportivas. La transparencia del deporte es una de las principales preocupaciones de la normativa.
Sobre todas las cosas, a raíz de la legalización del juego online el Estado participará de los ingresos mediante las contribuciones fiscales. Aún no hay cifras exactas sobre lo que se espera recaudar, pero los pronósticos más optimistas hablan de cientos de millones de dólares al año.
¿Y las apuestas localizadas? Regulación de bingos, casinos y “juego del bicho”
Si bien la reglamentación de juego online le ha dado un marco a esta modalidad específica, no ha presentado una solución para los juegos localizados. En Brasil pesa una prohibición desde hace caso 80 años, mediante un Decreto que el proyecto de Ley n° 2234 de 2022, busca derogar.
Este proyecto, que actualmente tiene al senador Iarajá como relator, ha conseguido el apoyo del ministro de Hacienda, Fernando Haddad. Es un paso clave para el aval del Ejecutivo y la implementación de la normativa. Haddad ha sido fundamental en la promoción de la ley de apuestas a distancia.
Con este reglamento, los casinos y los bingos podrían comenzar a funcionar con normalidad en el país, aunque sujetos a límites geográficos y protocolos de juego seguro. Así se espera poner en marcha una industria que generará empleo y renta.
En paralelo, también se integraría el famoso “juego del bicho”, la lotería de animales que ha funcionado por más de un siglo sin una reglamentación. Se trata de un entretenimiento que tiene un alcance masivo y mueve millones de reales.
Uno de los puntos subrayados por el ministro Haddad es que todos los países de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico) ya tienen habilitados estos juegos presenciales. Lo mismo vale para la mayor parte de los miembros el G-20, del que Brasil forma parte.
A partir del nuevo mandato de Lula Da Silva en el gobierno, la industria del juego parecería haber encontrado un mayor marco jurídico y comercial, tanto en su formato digital como localizado. La ley se encuentra durante el estadio de aguardar providencias. Su devenir será trabajo de las cámaras parlamentarias.
